3月27日，长城汽车公布2025年度财报，显示公司营收达到2228.2亿元，同比增长10.2%。然而，公司的盈利能力出现下滑，归母净利润同比减少22.07%，降至98.6亿元。财报中指出，销售费用的大幅增加是导致净利润下降的主要原因，销售费用同比增长43.9%，达到112.7亿元，主要用于直营渠道的搭建和新车型、新技术的宣传推广。

长城汽车自2024年起开始拓展直营渠道，以增强品牌影响力和市场竞争力。公司旗下拥有哈弗、魏（WEY）、长城皮卡、欧拉、坦克五个子品牌，其中新能源品牌魏牌定位高端市场，成为直营体系建设的重点。通过直营渠道的建设，长城汽车旨在更直接地与消费者接触，提升品牌形象，并更有效地推广其新能源车型。