仅延期两天，8月29日第二十四届成都国际车展如顺利开幕，展出车辆1500余辆，总规模达20万平方米。与往届车展相同，汽车品牌们依旧想尽办法意图在成都车展上获取更多的关注，力图成都车展的C位。

从各个汽车品牌搏C位的做法来看，各家也是花招百出，有在旗下车型外形上苦下功夫的，有引导观众做“游戏”的，还有一些则选择蹭跨界品牌的热度，组建联名IP，总之能想到的办法都想了。

车展，大家都是看“表面”吧？

各行各业都有展会，展会中的产品也大多代表了行业中的高水准，代表了品牌方的匠心。但对于观众来说，新奇的事物总能带来足够的吸引力，而品牌方大抵也认识到了这一点，于是推出了很多暂时不卖但好看的展品。

长城汽车在这方面做的足够极致，旗下WEY品牌一边带着摩卡、玛奇朵的产品向别人炫耀自家高端产品的实力与混动方面的优势，另一边却用之前谁也没见过的复古座驾吸引观众的眼球。车展上，WEY展台出现了号称“复古潮驾”的车，这款车还没有名字，但却足够稀奇。

在汽车越做越凌厉的时代下，WEY的“复古潮驾”以“老爷车”的面貌出现，采用了上世纪复古的风格设计，大面积的横幅式中网以及外凸的圆形大灯仿佛一把将人拽到了那个洋文化兴盛的100年前。当然，这并不是一款真正意义上的复古车型，毕竟其内部一点也不复古，时下流行的三联屏设计、全新设计的三辐式方向盘、采用十分俏皮、可爱颜色搭配的内饰让其现代感十足。

除了拿“复古”车型引流的，还有一批热爱改装的“年轻范”车企，这其中有代表性的是MG，带着被称为赛道猛兽的MG6 XPOWER“招摇过市”，赛用级改装套件和天生凶悍的外型引起了众多改装爱好者的关注。

车展：大家都玩“游戏”吧？

对于汽车行业来说，车展从来都不是单纯的展现产品，更是一种与用户形成亲密互动的机会，在历届车展中，我们都能看到品牌方与用户亲密的游戏互动环节，而本届成都车展也不例外。

MG展台成为了年轻人关注的新晋打卡点，多种新潮有趣的互动游戏如朋克弹珠体感游戏、刮刮乐、分享赢神秘大礼、打卡获赠小礼物等玩法，有效的加强了MG品牌与用户之间的互动。

事实上，狭义上的游戏只是笔者所说“游戏”中的一种，而对于汽车品牌方来说，它们更喜欢广义的游戏也就是互动。一汽-大众奥迪便有这样的做法，为全新奥迪Q2L打造了专属“酷盖引力场”专区，艺术家共创版、王一博共创版“酷盖”悉数亮相，并带来了“全新奥迪Q2L成都自定义版”，为追求个性化的用户提供优先体验的机会，与用户形成互动。并且，全新奥迪Q2L“酷盖共创大赛”也开启线上征集，在当代个性青年艺术家张占占等多名艺术家的带动参与下，玩出了新花样。

另一边的长城炮也在用广义的游戏吸引人群，开创行业首个皮卡文创服饰周边——炮弹仔IP定制亲子装，共创一式多份的甜蜜生活，同时展出炮弹仔定制水杯、帽子等文创周边，用户参与长城炮APP精彩评论互动即可赢取。奇瑞新能源也在采取行动与用户互动，准备了休憩打卡地——流光秋千矩阵，让网红、小姐姐们无论拍照还是摄像，都可以瞬间拉升浪漫氛围，还有成都著名小吃“冰粉”，在颇费体力的逛车展中途，来一碗爽口的冰粉，不要太巴适哦。

车展：大家都喜好联名吧

作为大宗消费品，汽车产品的圈子其实并不广，所以为了获取别家圈层的流量，汽车品牌方有些时候会选择以“联名”的方式发布产品，而这种方式从效果上来看，往往会带给汽车品牌方意想不到的好处。本届成都车展上，自然也不缺少这样的产品。

成都车展现场，小鹏G3i NBA联名版亮相，在车身上都有NBA球队的特殊涂装，包括密尔沃基雄鹿队以及洛杉矶湖人队。联名版车型基于小鹏G3i打造，车身上有NBA球队的涂装，其中球队的LOGO被摆在车身最显眼的位置，并且车身的涂装主色调也是有着各自球队的风格，其中湖人队的主色调是金色，紫金军团的称号大家都相当熟悉了，雄鹿队的涂装则是以绿色为主。这么一来，小鹏汽车也就获得了湖人球迷以及雄鹿球迷的关注，赚取了更多的流量。

相比小鹏汽车独宠NBA的做法，长城汽车旗下的欧拉却选择了雨露均沾，携手A站、热风、猫王音响、汉口二厂、瑞丽网、唱吧、冰希黎、本宫的茶、阿狸等进行多领域跨界联名，赚足了来自互联网、奶茶等品牌的粉丝关注度。

当然，除了向跨界伙伴要粉丝之外，也有汽车品牌方的目的是为了展现自己的特点，比如高贵。阿斯顿·马丁的展台上有媒体拍到了今年2月官宣成为其官方腕表合作伙伴——瑞士顶级手表制造商芝柏（Girard-Perregaux）的身影。

对于汽车品牌方来说，车展不缺少卖车的机会，但更重要的是让更多人认识到自家品牌，把握住这不可多得的营销机会。而从上述几家汽车品牌方的表现来说，营销的内涵显然已经拿捏了，在本届成都车展上有了不小的收获。

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