北京车展上，各个企业所展示的新车，都给人们留下了很深的印象。而在大家都不断推新车的时候，设计在其中的作用与特点，就越来越变得重要。谁都知道，新车与新设计的吸引力，是首发新车最主要的一环。在这届车展上，人们更需要看到眼前一亮的新设计，不仅是为了被疫情困扰一段时间以后，希望能看到新车与新气象；同样，也由于中国大市场的复苏发展最为显著，谁抓住新的契机，就可以使自身的制造更上一层楼。

在车展上，出现的一大新现象，就是众多车企都瞄着BBA来进行比较与比拼。这是因为，BBA在国内市场的表现越发突出，如果能够与BBA在各方面进行比较，自然就会受到消费者的关注。换句话说，比较纵然表现出有些逊色、也纯属正常；但如果能够表现出优势，就会使自身的特点随之放大很多。可以说，这种比较首先就是在设计上，特别是，随着设计的国际化越来越普遍，谁的设计更美、个性与风格更突出，谁就具有了很大的吸引力。所以，能与老牌跨国车企一较高下，确实变成了新时尚。

如果从第一印象看，这一次车展能被广泛称道的新车，无疑就是东风悦达起亚推出的新K5凯酷。这款车不仅在设计美学与设计时尚方面，都有着非常好的展现；同时，也在现阶段的设计比较中，具有更胜一筹的创新特点。特别是，与老牌的奔驰新车设计相比，非但不逊色、反而设计的优势明显，这就说明了起亚在推新车紧紧追赶的同时，也反映了一些老牌车企新车设计也出现了不进则退的问题。

起亚新车设计为何能成为车展亮点

对于起亚推出的新K5来看，设计确实是不小的亮点！这不仅是因为，起亚的新车设计从希瑞尔入主以后，一直是每一届车展的聚焦点之一；同时，还由于起亚在技术上不断的求新求变，使新产品开始更符合年青消费者的需求，这就使起亚新车的每一部分设计，都能与年轻人的需求相呼应。所以，这一款新K5设计，周身上下不仅体现着时尚与美学特征、更体现着年轻人追求的运动中激烈与唯美的个性，难怪，消费者会对起亚的新设计情有独钟！

作为起亚全新的K5，可以说整个车身都进行了全面的设计。不仅车头、车身、车尾有了新的变化；而且，设计的美学特点与时尚效果更为突出。像车头“弓”字形灯标的设计，使简约的车头更加靓丽的同时；也使车头与车身，起到了很好的呼应作用。特别是整体比例的和谐与统一，以及线与面的组合更具有动感，这就使得这款新车的设计，确实让人百看不厌。考虑到，起亚K5设计一直以来都是以靓丽的特点引人入胜，这一次新K5设计的完善，确实反映了企业在这款新车上所融入的设计情感与设计能力，其反响之大是不言而喻的。

与奔驰等高端车设计比较为何占上风

按理说，像起亚这样的并非顶级的合资制造，要想成为市场的佼佼者，就应该在新技术方面更有成效才成。但现在恰恰是新设计，先赢得了与顶级品牌较量的先手，不能不使人有些耐人寻味！特别是，面对中国市场，似乎起亚更了解中国消费者理性消费偏好与能力，既没有老牌车企的架子、更具备了让消费者青睐的第一印象，可想而知，一旦起亚在技术上不断跟进，自然就会形成更大的冲击力。这一次，起亚以设计开路应对新形势下的市场竞争、确实是有备而来的。

反观BBA新车设计，大有要“保江山”的感觉，不仅在设计上太注重以往保留下来的辉煌；而且，在创新上也有些畏首畏尾，再加之设计以外的问题多多，这就很大程度上造成了新车设计难以令人恭维的现状！别的不说，单看奔驰汽车在新设计上的萎靡不振，就很能说明问题。一方面是，奔驰的设计之外问题，严重影响到新设计的创新，纵然就是推出了全新的产品，也难免遇到越来越多的质疑；另一方面，奔驰设计的高度模仿让人贻笑大方，其新车所出现的效果，有时甚至不如自主产品所推出的设计，这就使这一老牌车企的设计，难以与自身巨大名声相吻合，实在令人遗憾！

至于，汽车设计与技术之外的事情，往往更容易影响到一家车企对市场与消费者的态度。像奔驰汽车，已经决定砍掉F1车队一半的研发经费，这就凸显了企业的许多问题。而随着奔驰与北汽的合作并不顺利，甚至出现了用减少新技术投放，来左右谈判的问题，这就难免不存在着，奔驰心思没有用在通过设计创新发展品牌的方面。同样，这些年由于奔驰在国内的日子颇为好过，使得“店大欺客”的傲气日益渐盛，可想而知，其新车所具有的设计含金量，自然会打上不小的打折！由此不难看出，奔驰设计新车的能力与特点，显然就会受到方方面面的束缚，其设计被同为BBA的两强超越、以及逊色于众多追赶者的新设计，也就自然而然了。

客观地讲，之所以要将不同合资品牌所推出的新车加以比较，就是为了让消费者更看清，哪些车的新设计是真的廉颇老矣，难堪市场竞争重任；而哪些车真正具有青春气息，具有十足的冲击力！或许，这才是消费者最需要看到的。虽然，不用去过多讨论跨国企业与中国合作投放的战略如何、技术表现怎样，仅从新设计的表现就可以看出，谁的国内汽车市场转型期的态度更好！甚至可以说，谁更重视中国消费者的感受，就这一点，也就足够了......！

［(下篇)将从品牌设计整体与局部的直接比较中，对比与阐述车型设计的特点与问题……］

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