特斯拉的品牌价值排名上升了三位，超过了本田、福特和日产

丰田再次成为世界上最具价值的汽车品牌，而特斯拉的排名上升了三位，升至第四名，超过了本田、福特和日产。

市场研究机构凯度（Kantar）的数据显示，特斯拉的品牌价值升至113.5亿美元，让该公司位列2020 BrandZ最具价值品牌100强榜单。

有三个汽车品牌进入全球100个最具价值的品牌行列，丰田位列第48名，品牌价值为283.9亿美元，梅赛德斯-奔驰位列第56名，宝马位列第61名。福特和本田跌出前100名。

Global BrandZ Strategy的负责人格雷厄姆·斯塔普赫斯特（Graham Staplehurst）表示，除了特斯拉之外，其他排名前十位的车企的品牌价值都下降了。

他说，自2008年以来，汽车品牌的价值一直在下降，而且从未恢复，这与其他行业有很大不同，例如，奢侈品行业的品牌价值受到打击，然后又恢复。

品牌价值的计算公式里包括品牌的市值以及针对消费者围绕这些品牌的态度进行的全球性调查。

汽车股价的普遍下跌是导致前十大汽车品牌价值下降7.2%的主要原因，而新型冠状病毒疫情带来的冲击已使电动汽车的发展势头陷入停滞。凯度认为，电动汽车需求是恢复消费者汽车品牌热情的关键。

斯塔普赫斯特说，每家汽车制造商今年都计划大力推动电动汽车业务，但全球各地陆续出现疫情，相关计划受到了冲击。

对于在电动汽车业务方面向市场传达了明确信息的车企，品牌价值的下降幅度不大，例如梅赛德斯-奔驰推出了全电动汽车子品牌EQ。

凯度公司全球汽车业务负责人圣哲荣（Guillaume Saint）表示，那些继续投资电动汽车业务的品牌的价值将在未来不断增长，品牌价值下降最大的公司是那些不愿意传达他们未来的出行愿景的公司。

在品牌价值最高的10个汽车品牌中，日产的品牌价值降幅最大，下降了18%，至86.6亿美元，而本田的品牌价值下降了15%，至99.7亿美元。

2020年全球汽车品牌价值

特斯拉的品牌价值受益于该公司旗下的多种纯电动汽车车型，不过该品牌在消费者心中的积极印象不仅限于电动汽车。斯塔普赫斯特说，他们做的所有分析都表明，外界不仅仅将特斯拉视为一个汽车品牌，而是一个恰好制造汽车的技术品牌。

斯塔普赫斯特认为，特斯拉就是一个品牌方面的杰出例子，这个品牌充分利用了消费者购买体验的渴望，而不仅仅是购买一个产品。如果想增加品牌价值，其他汽车制造商也需要采用这种方法。

斯塔普赫斯特说，现在有一种全球性的趋势，那就是关注体验。汽车制造商需要考虑的不仅仅是汽车，还应该从更广泛的角度看待相关业务。这方面的例子包括与能源公司合作制定充电解决方案。

圣哲荣表示，可靠性等核心的传统价值帮助丰田继续作为价值最高的汽车品牌，该公司的品牌价值与上一年相比仅小幅下降。他还说，丰田制造的产品不一定是因为设计有所不同，而是提供了出色的客户服务和价值。

丰田还通过生产混合动力车型和开发Mirai氢燃料燃料电池电池汽车而在消费者心中留下了低排放的印象。

在所有品牌的排名中，亚马逊的品牌价值排名第一，这家全球最大电子商务公司的品牌价值增长了32%，达到4158亿美元。

苹果公司的品牌价值增长了14%，达到3522亿美元，因此继续排名第二。

微软的品牌价值增长30%，超过了谷歌，达到3265亿美元，在全球品牌价值排名中位列第三。

谷歌的品牌价值约为3236亿美元，在全球品牌中排名第四，信用卡公司Visa的品牌价值上升5%，至1868亿美元，排名第五。

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