7月15日，国内豪华燃油车市场面临重大挑战，宝马、奔驰、奥迪三大品牌销量集体下滑。自5月起，各大4S店纷纷推出大规模让利活动，中大型轿车裸车价格降至26万元区间。奥迪A6L优惠力度最大，入门裸车价低于26万元；奔驰E级入门车型裸车价跌破27万元；宝马5系入门裸车价也降至26万元左右。尽管如此，经销商仍面临“不降无客流、降价少盈利”的困境，单车利润不断压缩。

2026年上半年，宝马5系、奥迪A6L和奔驰E级三款车型销量均出现明显下滑。宝马5系累计销量仅4.8万辆，奥迪A6L同比跌幅接近三成，奔驰E级销量也同步缩水，单月销量均未能突破万台。与此同时，国产高端新能源轿车表现强劲，小米SU7上半年交付超8万辆，稳居20万以上纯电轿车销量榜首。极氪001、阿维塔12等车型也在持续分流商务、家庭购车群体。SUV市场方面，BBA品牌同样面临困境，GLC、X3、Q5L跌出细分市场前五，中大型SUV市场头部席位被国产新能源品牌占据。调研数据显示，国产高端新能源品牌近四成新增置换用户来自BBA老车主，消费者购车时更加注重智能化、座舱体验和用车成本。