6月24日，拥有89年历史的相机厂商宝丽来在纽约布鲁克林康尼岛海滩投放了一块广告牌，以此向AI及其背后的大型数据中心发起挑战。广告牌上写着：“趁数据中心还没把水喝干，赶紧下水玩吧。”这一行动是宝丽来“夏日之美，尽在模拟世界”全球营销活动的一部分，旨在推广其新款GoGen3相机。宝丽来通过社交媒体延续了这一主题，鼓励人们去体验那些简单、狂野的模拟世界，享受夏日和人生最精彩的部分。

宝丽来创意总监帕特里夏·瓦雷拉表示，尽管此次宣传带有挑衅意味，但公司并不反对数字技术，而是希望人们重新审视与科技的关系。她强调，宝丽来支持以人为本，并清楚人性能够带来什么，如果不加以保护，也可能失去什么。这场宣传触及了AI热潮引发的一个争议：大型数据中心对环境的压力，尤其是它们对水资源的消耗。美国部分最大的数据中心每天获准使用的水量，超过了近4.9万名美国人的日常用水总量。尽管有科技行业高管认为外界夸大了数据中心的水资源消耗，但随着技术的进步，AI基础设施的能源和用水效率正在提高。