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车展群英荟 | 古惠南:广汽新能源打造创新品牌营销,未来每年推至少两款新车

杨晓红 第一电动杨晓红

【编者按】2018北京国际车展将于4月25日启幕,在此之前,第一电动网将与车企高管展开对话,推出《车展群英荟》系列报道,分享各家企业的首发新车、发展战略、技术理念和经营之道,从第一视角感受电动化、智能化、轻量化、共享化的趋势亮点。

传祺GE3一月迎来销量开门红,夺得纯电动SUV销量冠军,2月再度蝉联纯电动SUV细分市场销量冠军,市场占比保持第一。”4月14日,在25hours体验中心,广汽新能源总经理古惠南直言,细分市场销量冠军只是一个新的起点,投资450亿元的广汽智能网联新能源汽车产业园将在今年年底建成,广汽新能源未来每年将推出至少两款全新专属平台的纯电动汽车产品。

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北京车展发布品牌口号

古惠南表示,发展新能源已经上升为国家战略,国家在顶层设计上大力推动智能网联新能源汽车的发展。包括中国在内的许多国家(企业)已经开始研究制定传统燃油汽车停产停售的时间表,纯电动汽车是未来发展的唯一方向。

2015年广汽集团提出的“十三五”规划中指出,将“电动化”作为未来业务重大突破方向,加大新能源汽车领域研发生产及市场投入,并结合“电动化、智能化、网联化”的发展趋势,在新能源汽车领域实施“1513”发展战略。 广汽集团面向未来发展战略核心,要做世界领先和社会信赖的绿色智慧移动价值创造者。

广汽新能源也将立足科技创新,致力于新能源汽车全面智能化、网联化、共享化聚焦打造七感极致用户体验,构建数字座舱、云平台、车生活服务等平台。人类在居家、工作、娱乐休闲三种静态空间行为,将被丰富扩展,高度融合为第四空间。未来的广汽新能源汽车公司也将不仅仅是一个汽车公司,而是平台服务商,是一个智慧生活服务的提供商,“今年我们的核心是做质量、做品牌。在即将开幕的2018北京车展上,我们会发布品牌口号——更聪明的陪伴,未来智能网联时代,智能汽车是用户的伙伴,这个伙伴是很聪明的,很懂你的,很勤快的。”

提前布局智能网联新能源

古惠南介绍,目前广汽已经自主掌握了机电耦合技术、新能源专用发动机技术、动力电池集成技术、整车集成控制技术等核心技术。为践行国家战略,广汽携手合作伙伴总投资超过450亿的智能网联新能源汽车产业园已经在2017年4月启动建设,产业园重点布局汽车制造、汽车研发、汽车金融、汽车文化、汽车旅游和汽车商贸等六大业态,致力于打造世界级智联新能源汽车的“硅谷”。

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这个全新的创业产业园区,由智能制造区、创客服务区、汽车小镇组成。广汽新能源作为广汽集团全新设立的创新科技公司,是进驻产业园的首家企业,广汽新能源汽车工厂首期投资47亿元,首期规划产能为20万辆/年,计划2018年底建成,新工厂首款车型将于2019年投产,未来,广汽新能源的技术路线将以坚持纯电动为主、插电混动为辅,大力发展智能网联技术,计划每年将推出至少两款全新专属平台纯电动产品,形成持续的产品升级迭代能力。“我们有一款新车预计今年年底推出。目前,广汽已经先后与中国移动、华为、腾讯、科大讯飞、南方电网等形成了战略伙伴关系,一起来打造打造开放合作的创新平台。”

古惠南还透露,在产业园规划了配套40万台电动汽车的电池工厂场地已经规划好,广汽未来自己会做电池,同时也和电池供应商合作。关于汽车生产性平台,尽可能会采用共享平台的策略。

作为国内最早进入无人驾驶汽车研究领域的汽车企业之一,广汽在智能驾驶及智能网联技术领域也进行了规划与布局。古惠南表示,广汽新能源将以产业化为目标逐步实现智能驾驶技术的量产,分四个阶段进行规划,2019年将实现L4级别高度自动驾驶示范运行,并逐步向L5完全自动驾驶级别提升。在车载智能网联终端产品方面,古惠南表示,广汽与腾讯合作很快会推出互联网体验更好的产品,QQ音乐、实时导航、微信支付等功能都将集成到车上。

古惠南坦言,传统造车人从来都是跟科技一直维系着紧密联系,从来没有脱离过科技,一些造车新势力未来可能会冒出来,现在还不能确定是谁会成功,“时间再往前倒推10年,传祺也可以算是造车新势力。造车行业的门槛始终很高,传统车企其实一直走在技术前沿。造车新势力创业者很多都来自IT行业,在媒体声量上有先天优势。这是我们传统造车人需要改变的。”

广汽和蔚来在智能网联新能源汽车产业技术研发、零部件生产、运营等方面正在开展合作。近日,广汽集团发布了广汽蔚来新能源汽车科技有限公司新的人事任命。关于双方的进一步合作,古惠南称,“我们希望拥抱不同的文化,不同的体制,不同的想法,合作不是说谁绑定谁,而是在合作中往前一步一步走。”

创新营销服务生态链

如今很多造车新势力企业都打造了自己的有专属IP和APP吸引用户,传统汽车企业与用户的连接点也比较少,广汽新能源因此转变传统思路,古惠南透露,在今年的北京车展上,广汽新能源将推出系列品牌宣传片、IP吉祥物以及新能源专属APP,面对年轻化的市场、未来的消费者,广汽新能源选择以年轻人的方式进行对话,塑造属于广汽新能源品牌的形象。

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据了解,广汽新能源即将推出的宣传片特别请来了曾经拍过《阿凡达》、《蜘蛛侠》等科幻影片的著名导演安东尼担任导演,在北京车展首发第一版,接下来还会做成多集系列宣传片。

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古惠南与安东尼

在营销服务和智慧出行方面,广汽新能源致力于构建以用户为核心,融入智慧生活的创新营销服务生态链,全力打造世界级智能新能源汽车品牌。“未来将重点打造数字座舱、TSP运营、车生活、云平台及数据运用等五大核心平台,并衍生移动办公、娱乐休闲、生活服务、信息交互等全方位、多层次的绿色智慧移动生活体验,连接并服务到每一位用户,为用户带来更高品质的共享出行服务,形成产品、服务、充电、运营一体化共享服务生态圈。

“25小时体验中心,只是构建营销服务新生态的第一步。未来,在下线触点会进入商圈、下沉社区,搭建多层级的渠道体系,打造‘15分钟纯电出行圈’, 用户在15分钟之内就能够找到。结合5G科技的新一代车载互联网系统,创建客户服务云平台,以人为中心,形成“车、桩、网”生态圈,推出专属APP,为所有品牌的新能源用户提供线上商城,私人定制的专属服务。”古惠南认为,这将是一种行业颠覆的新模式。

依托智联新能源产业园的强大硬件基础及互联网化的创新发展思维,古惠南很有信心,广汽新能源将为消费者带来全新的智能出行生活。

来源:第一电动网

作者:杨晓红

本文地址:https://www.d1ev.com/news/renwu/66949

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