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受挫于中国区智能手机市场份额骤降,三星天津工厂将关停

钛媒体

据韩联社消息,三星电子12日表示,公司决定于12月31日停产天津工厂的智能手机。据悉,该工厂也是三星电子在中国的主要手机成产基地。

三星此举主要源于全球智能手机市场已触及天花板,这两年产品的事故频出影响了企业信誉,三星在中国的市场份额随着中国本土企业华为的崛起、oppo和vivo的扩张而大幅下滑,还有中国劳动力成本的攀升。对此,三星不得不对生产基地实施调整。

自2016年三星Note7的爆炸事件以来,三星公司在中国的市场份额占比不断下降,国内消费者对于三星手机的安全隐患问题一直心有余悸。据报道,三星工厂从那时起就已有部分工厂在华撤出;在今年4月,三星公司在深圳的工厂就已经爆出了解散的传闻,300位员工全部被裁撤。

除受制于自己的产品安全性能外,三星在中国的对手实力陡增使之难以在市场上分得一杯羹。

在2015年之前的中国智能手机市场的快速扩张期,三星投放了各种价位的产品,占据了市场份额宝座。在三星的市场份额处于顶峰左右的2013年,作为主要生产基地的天津当地法人的年销售额高达15万亿韩元(约合人民币1000亿元)。

然而,随着华为、oppo、vivo等中国本土企业的崛起,2015年天津当地法人的销售额减半。2016年之后,由于三星将天津当地法人从财报发布对象中排除,销售额变得不再明朗,但可以肯定的是,销售数据一定进一步下滑。

据中国的调查公司北京群智营销咨询统计,2017年三星在中国的出货量份额下降至第8位,仅为2%左右。

今年,根据此前IDC中国发布的数据,2018年三季度三星智能手机出货量大约为70万台。从市场份额占比来看,2016年三星全年市场占比为5.5%,2017年不到3%,2018年前三季度为0.9%。

受挫于中国区智能手机市场份额骤降,三星天津工厂将关停

图片来源:赛诺

国内知名数据调研机构赛诺数据同样公布了2018年Q3国内智能手机的销量榜单。榜单显示,2018年前三季度,OPPO、vivo、华为、苹果、荣耀位列前五大手机品牌,华为、荣耀和vivo的市场份额涨势强劲,与同期比分别上涨了32%、19%和15%;而三星屈居第八位,与去年同期相比,市场份额减少了39%。

由此可见,三星在中国市场的魅力已经今非昔比。据报道分析,三星手机的节节败退一定程度上源于中国手机质量的提升、价格却变化不大,三星手机在性价比方面变得没有优势。报道援引一位三星前员工称,“以今年三星新推的A9 Star Lite为例,尽管定价1999元,但与同样配置的国内手机相比,价格上完全没有竞争力。”该员工坦言,从三星内部来看,这样一台手机已经是亏本买卖了。

三星在世界市场的份额也在近期出现下滑。据美国调查公司IDC统计,今年第三季度,虽然三星守住了市场份额第一(超过五分之一)的位置,但是同比下降了1.8个百分点。三星的印度根据地也与中国企业陷入鏖战。

据报道,三星关停天津工厂的消息并非空穴来风,早在今年8月,韩媒 Electronic Times报道,由于销量大跌且劳动力成本上升,韩国三星电子公司正考虑暂停其中国天津手机制造厂的运营,并将工厂移往印度、越南等拥有更廉价劳动力的东南亚新兴市场。这些地方也有着潜在的、更广阔的发展前景。

如今,三星需要通过减少中国的智能手机生产基地,来提高生产效率。天津的当地法人似乎已召开了说明会,通知员工停产。据当地的相关人士透露,该工厂拥有约2千名员工,因停产而离职情况下的赔偿金等情况并未公布。

来源:钛媒体

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