10月23日,极氪推出了广受关注的最新MPV车型——极氪Mix,然而这款车27.99万元和29.99万元的售价让不少消费者直呼太贵。极氪Mix为何敢定这么高的价格?它到底值不值得买?我们访问了第一电动的几位真实车友,本文以问答的方式,力争为大家呈现一个在他们眼中,真实、客观的极氪Mix。
▍一问:极氪Mix的“宝宝巴士”定位是啥?为何引起争议?
极氪Mix自发布以来,便以“宝宝巴士”这一独特定位吸引了不少关注。所谓“宝宝巴士”,即极氪Mix主打家庭出行场景,尤其适合有二孩的家庭。这一定位看似精准,但也引发了不少争议。有消费者认为,“宝宝巴士”这一称呼略显俏皮,不够严肃,与一款中高端MPV的车型定位不太相符。但也有消费者表示,这一称呼亲切、有趣,更容易引起家庭用户的共鸣。
车友调研中,极氪7x车主(下文以车友G称呼)表示:“适合二孩家庭,创新性十足,转弯半径小;如果不是出来的晚会考虑Mix而不是7x。”而宝马2系车主(下文以车友W称呼)则将其视为“适合露营的创意MPV”,并表示非常期待开Mix去露营。从车友的回答中可以看出,极氪Mix的“宝宝巴士”定位在部分消费者心中还是有一定市场基础的。
▍二问:极氪Mix的创新点在哪里?能否支撑其高售价?
极氪Mix在创新方面做了很多功夫。从设计上看,极氪Mix采用了隐藏式双B柱电动对开门设计,这一设计不仅提升了车辆的颜值,还提供了超大的进出空间,再加上很低的离地间隙,极大地方便了老幼乘客的上下车。此外,极氪Mix还配备了超低无门槛全面平地板、三组2米超长电动滑轨以及主副驾电动旋转座椅等创新配置,这些配置共同打造了一个宽敞、灵活、舒适的车内空间。
另外,在智能驾驶、动力性、续航和补能等多方面,极氪宣称做了很多创新。
比如全系标配浩瀚智驾2.0系统,搭载双英伟达Orin-X智能驾驶芯片,算力达508 TOPS。提升了驾驶的安全性和精准度。
比如基于浩瀚-M构架打造,搭载全栈800V高压系统。电机最大功率达310kW,零百加速6.8s。
再比如CLTC工况下纯电续航里程分别为550km和702km,支持快速充电功能,从10%充至80%仅需10.5分钟。
这些极氪眼中的创新点,车友们认可吗?从车友调研中可以看出,部分消费者对极氪Mix的创新配置表示认可,认为其值得购买。例如,车友G表示最喜欢隐藏b柱和前排座椅后转功能;而车友W则最喜欢mix的空间布局和露营时的便利性。
但也有车友表示,虽然极氪Mix的创新空间很吸引人,但其他点算不上特别,考虑到其售价和同价位竞品的表现,仍需进一步权衡。
▍三问:竞品是谁?极氪Mix的市场地位如何?
调研中我们发现,极氪Mix的竞品,主要包括同类纯电MPV以及理想L6等主打家庭SUV。与竞品相比,极氪Mix在创新设计、舒适空间、内饰品质方面具有明显优势。然而,在智舱和智驾方面,极氪Mix则稍显逊色。此外,极氪Mix的售价也相对较高,这在一定程度上限制了其市场竞争力。
极氪Mix | 理想L6 | 腾势D9 | |
级别 | 中型MPV | 中大型SUV | 中大型MPV |
主销车型价格 | 29.99万 | 27.18万 | 34.38万 |
车长 | 4688 | 4925 | 5250 |
车宽 | 1995 | 1960 | 1960 |
车高 | 1755 | 1735 | 1920 |
轴距 | 3008 | 2920 | 3110 |
从车友调研中可以看出,消费者在选择竞品时主要考虑了车型定位、空间表现、智能驾驶和售价等因素。例如,极氪7x车主选择极氪Mix作为竞品主要是因为其空间大、适合多孩家庭出行;而宝马2系车主则选择岚图梦想家和腾势D9作为竞品主要是因为它们都是MPV车型且轴距较长。
▍四问:极氪Mix为何卖这么贵?
极氪Mix为何敢定这么高的价格呢?用户在调研中反馈,也许极氪Mix在创新设计、舒适空间、内饰品质等方面的研发投入相对较高,需要通过高定价来回收成本。
部分消费者对极氪Mix的高售价表示理解,认为其创新配置和产品品质值得这个价格。例如,车友W表示:“虽然Mix的价格比7x高,但考虑到其创新设计和更大的空间,我觉得还是很值得的。”但更多消费者表示,极氪Mix的售价偏高。
有车主在调研中提到:“我对极氪Mix的心理预期价格是25万左右。”这代表了部分消费者的心声,他们希望获得一款性价比高、功能丰富的中高端MPV车型。
▍五问:极氪Mix有破圈的潜力吗?谁在关注?
尽管极氪Mix的高售价引发了不少争议,但不可否认的是,这款车在创新设计、空间、品质等方面都表现出色,具有破圈的潜力。从车友调研中可以看出,极氪Mix的受众群体相对广泛,包括有二孩及以上的家庭用户、喜欢露营和户外活动的消费者以及对高品质、智能化出行有需求的用户等。
其中,家庭用户是极氪Mix的主要目标受众之一。随着二孩政策的放开和消费者对家庭出行品质的要求提高,一款宽敞、舒适、智能化的MPV车型逐渐成为家庭用户的首选。而极氪Mix正好满足了这一需求,其创新设计和丰富的配置让家庭用户出行更加便捷、舒适和安全。
此外,喜欢露营和户外活动的消费者也对极氪Mix表示出了浓厚的兴趣。例如,车友W表示:“非常喜欢Mix的空间布局和露营时的便利性,晚上放个床垫可以直接过夜,十分方便。”
除了家庭用户和露营爱好者外,对高品质、智能化出行有需求的用户也是极氪Mix的潜在受众之一。这部分消费者对车辆的品质、性能和智能化配置要求较高,愿意为高品质的产品和服务买单。
来源:第一电动网
作者:李思言
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