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一汽-大众向全体系发起“突围行动”,旗下多款车型降价

第一电动王宇宁

5月15日,据每日经济新闻报道,一汽大众近期被曝下发了名为“突围行动”的内部通知,内容为“一汽-大众正处于最后的,也是唯一的转型窗口期,除了背水一战我们无路可走,唯有万众一心向死而生。”该消息起初来源于博主“孙少军 09”5 月 11 日的微博,其称这是一汽大众给全员推送的内容。

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每经就此事向一汽大众方面求证,未获回复;一位接近一汽大众的知情人士则称该“突围行动”内容真实,由官方面向全体系的员工发送(包含大众品牌、一汽奥迪和捷达品牌)。

这名知情人士表示,此次一汽大众面向全体系员工发送“突围行动”,颇有居安思危的意味。今年前 4 个月,一汽大众虽居合资车企第一的位置,但与国内销冠的比亚迪(零售量 84.01 万辆)相比,两者的差距约在 32.58 万辆。乘联会最新数据显示,今年前4个月,一汽-大众累计零售销量约51.43万辆,同比增长0.9%,市场份额为8.1%。不过,一汽-大众4月零售销量同比下滑了15.6%,约为11.9万辆。

报道称,一汽大众官方、多家门店的多款车型陆续迎来降价。其中,揽巡及揽境两款车型的车型补贴力度最大,至高补贴 2.6 万元;纯电动车系 ID.家族也有 2 万元的补贴力度。

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“就目前而言,一汽-大众想要在品牌度、产品度上保持优势地位,确实是一个挑战。”中国汽车流通协会专家委员会委员颜景辉接受采 访时表示。今年以来,一汽-大众旗下品牌已多次推出限时促销政策。比如,捷达品牌在4月推出限时直补至高3万元的政策。近期,一汽-大众推出国补之上再翻倍政策,全系车型参与以旧换新,其中以揽巡、揽境两款车型补贴力度最大,至高补贴2.6万元,纯电动ID.家族的补贴力度也在2万元。

“宝来现在现金优惠4.5万元,如果走分期付款,可最高现金优惠5万元。”北京某一汽-大众4S店销售人员称,最近半年宝来的终端售价已经多次下调,最近这次浮动是最大的,4月份的时候现金优惠还只有3.6万元。

据上述北京某一汽-大众4S店销售人员透露:“最近一年自己所在的店内在售车型价格整体都是下行的,比如迈腾去年同期现金优惠最多只有3万元,今年4月底的优惠已经扩大到4.5万元左右。”

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一汽-大众吹响“突围行动”的口哨,与合资车企当前的市场现状不无关系。乘联会数据显示,今年4月,主流合资品牌零售销量约为45万辆,同比下降26%。其中,德系品牌零售份额为19%,同比下降2.2个百分点;日系品牌零售份额为15.2%,同比下降3.6个百分点;美系品牌市场零售份额为5.9%,同比下降2.6个百分点。

来源:第一电动网

作者:王宇宁

本文地址:https://www.d1ev.com/news/qiye/230742

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