18日晚，喧嚣的上海车展前夜，宝马集团全员出席，齐聚中国，BMW、BMW i、BMW M、BMW Motorrad以及MINI打造的品牌矩阵在散发着传统时代信仰之光的同时，更将在数字化、电动化和可持续发展的积累和规划做了一一展现。当i8和BMW iX擦肩而过，似乎在宣示，宝马的数字化、电动化之路，尽管低调但却一直领先，并已经在迈向新的阶段。

巨浪三叠

哈佛商学院的教授克莱顿·克里斯坦森曾在《创新者的窘境》一书中说道：“庞大的企业帝国，常常会被不知道从哪里跳出来的创新型企业击败，失去原有的竞争优势和地位。”

特斯拉掀起巨浪三叠，十数年不断在传统巨擘的心头翻腾着。到如今，世界早已狼烟四起，蔚来、小鹏、理想高举智能汽车的大旗，一边奔涌前行，一边召集“竞争队友”，华为、苹果、小米裹挟着前所未有的技术生态与制造体系纷纷应声而至。

“特斯拉要做电动化时代的福特T型车，蔚来要做电动化时代的奥迪奔驰宝马。”新势力们对传统豪强是怀有敬意的，可这份敬意中无时无刻不透出迫切颠覆的气息……所有人都在翘首以盼，这些正在被挑战、正在艰难转身的大象真得准备好迎接这个全新的时代了吗？

电动化与数字化，是两个充满不确定性的活跃因子，此前从横滨到首尔，从底特律到慕尼黑，传统的战略家们面对着近乎全新的竞争规则，或多或少有些措不及防。

是的，传统车企特别是像宝马这般被无数双眼睛盯着的行业巨头想要摆脱百年来的技术优势以及发展路径并不容易，大象转身需要从底层架构的方方面面重新搭建起迈向未来的竞争体系，焦虑在所难免。

可一旦当宝马赌上所有的骄傲与荣光踏足这片疯狂之地，谁又敢断定“后浪们”那道以软件技术与互联网思维筑就的防线不会被迅速攻破呢？

“人们认为宝马‘打了个盹’，但实际上我们并没有休息。”宝马在燃油车市场牢不可破的品牌信仰似乎使得很多人逐渐遗忘了13年前Project i项目启动时带给行业的震惊与思考，但这并不影响宝马在设计、材料、动力系统以及数字交互等技术层面不断孵化与积累推出变革的新生力量。

从i3到i8再到5系 PHEV，Project i带来的电动化技术红利与技术认可正在宝马新时代的产品上得到集中释放，2016年，那份迟迟到来的10万辆交付成绩，印证着宝马正在奋力写下每一个节点，朝着既定的目标前行。

如今纷扰的转型中夹杂着太多追赶潮流的狂热，却缺少着一份独立冷静的思索。无数车企蜂拥追赶着智能化、电动化的潮流，却是在大同小异中迷失了方向，困在时代的暗殇里。

“预测未来的最好方式便是去创造它”，林肯的这句话，宝马是当之无愧的践行者。它不是市场中狡黠的跟随者，“小聪明”般的市场布局并不能支撑宝马继续引领行业的野望，宝马的战略发展需要在尊重市场与用户的前提下谋划未来。

从目前来看，宝马的时机到了。去年，宝马集团在全球共销售了192,646辆电动宝马和MINI汽车，比2019年增长了31.8%。这意味着电动化也成为了宝马重要的增长驱动力。与此同时2020年宝马纯电车型的销量增长了13%，而插电式混合动力混合动力车的销量增长了近40%。在欧洲，电动汽车已经占到总销量的15%。

今年是BMW i品牌诞生十周年。BMW iX3以及即将推出的BMW iX和i4开启了电动化战略的第二阶段。宝马集团计划到2023年，在从紧凑级到大型豪华车的所有核心细分市场上提供至少一款纯电动车型。

预计到2025年，转型的第二阶段将迎来产品攻势的顶峰，这期间宝马纯电动车型的销量每年将同比增长50%以上，这一年宝马集团纯电动车销量将达到2020年的10倍以上，到年底将完成全球第200万辆纯电动车的交付。未来十年左右，宝马集团计划在全球累积交付约1000万辆纯电动汽车。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示，“今天的宝马集团已经是数字化发展的引领者，电动化领域同样规划清晰。今年是BMW i品牌诞生十周年，创新BMW iX在此之际如约而至，开启BMW i品牌和电动化发展的新篇章。”

恢弘图景缓缓展开，此前“转身太慢，决策链路太长”的顾虑在此时间里逐渐消除，在充沛的资金链以及完善的生产、销售、供应链体系的支撑下，宝马将迸发出所有的初创公司难以望其项背的转型加速力，紧握重写游戏规则的画笔，勾勒出无比绚烂的DIE NEUE KLASSE“新世代”。

DIE NEUE KLASSE不是一个新词，它曾经代表着宝马辉煌的开始，如今宝马以“DIE NEUE KLASSE”之名再度出发，其重要性自然不言而喻。对宝马来说，‘新世代’构成了彻底重新思考汽车的核心，它正将宝马从当今的细分市场和架构中解放出来。以电动出行为先的原则，革新产品的基本逻辑并将其与全新的汽车架构相结合。

在中国触碰到未来

这一切重生与希望都在“宝马之夜”上得到了集中的展现。值得注意的是，这次是中国首个“宝马集团之夜”，在这个关键的时间点上，悉数到场的多元品牌都指向了一个毋庸置疑的事实：与之前的产业变革不同，这一次全球都不约而同地将目光投向了中国这片神奇的土地，宝马触碰孕育着无限可能的中国便是触碰到未来。

此前，宝马在中国已累积交付10万辆新能源车型，初步完成了品牌重塑的前期铺垫。在规划中，到2025年，宝马集团在中国交付的车型中四分之一将是纯电动车。而到2030年代初，“光束汽车”将承载着MINI电气化的重担，在中国市场再次演绎独一无二的个性化思辨。

宝马与奔驰、奥迪之间的争斗，从来都是针尖对麦芒的。多年的布局经营之下，都拥有难以动摇的势力版图。三者之间的差距正在进一步缩小，一招一式之间都颇为惊险，宝马必须更加谨慎，而中国市场更是演化成创新机制最佳的孵化场。

“中国引领着全球的数字化创新，同时位于电动化的前沿。宝马集团在中国正加速推动数字化转型，电动化发展也按下‘快进键’。”

你要相信，时代不仅改变着宝马，也改变着市场评判豪华的标准。在传统车企踏着电动化的巨浪前行之时，智能互联的舞台早已是战得不可开交，在不那么占优的数字化维度，宝马势必无法松懈。

300亿欧元、1万名软件与IT人才、400余项人工智能应用，为了打好“数字化”这一场信息升级战，重构豪华体验，宝马站在聚光灯下，面对着苹果、华为的虎视眈眈，凌厉而坚决地打造着自己的“马奇诺防线”。

智能交互、自动驾驶这些新技术的迭代速度是超乎想象的，宝马在内燃机上的领先优势无疑将会被时代逐渐磨平，那么将数字智能化核心技术掌控在手中便显得至关重要。为此，宝马还在在中国建立了德国之外最大的研发体系，并专门建立了探索中国客户对于数字化体验的需求的开发团队。

当然，数字化不仅是技术的变革，归根到底是整个组织架构、管理体系和企业文化的改变。从成立领悦数字信息技术有限公司到打造“SPARK”赋能经销商体系，从整合数字化汽车部门到上线全新myBMW APP，宝马正在全价值链体系内的各个环节中无声的一鼓作气，快速布局，力图将技术与品牌优势进一步延续放大，在这条满是荆棘的道路上赌一个未来。“这个旅程任重道远，而我们正在这一征程中全力以赴。”

如此一来，不管承不承认，集宝马在设计、数字互联、电动化和自动驾驶等战略创新领域最新成果于一身的BMW iX都将会是本届车展上最引人瞩目的车型之一。

2018年9月， 宝马iNEXT概念车亮相，基本锚定了下一代旗舰车型星的设计雏形，两年之后，宝马IX横空出世，iNEXT概念车落地开花。无论是宝马有史以来最简约的内饰还是突出体验感受的Shy Tech 隐形科技又或是焕然一新的驾乘体验都将宝马对于未来出行和未来豪华的追求展现的淋漓尽致。

从2013年纯电动车i3引领的那次转型开始，时光刹那间已经走过八年，此间i3、i8、IX3、i4、IX纷纷登场，看似保守的宝马无形中已经为重塑豪华基因埋下了珍贵的种子，熟悉的赛道即将变换，宝马对未来有着熟稔与笃定。

“汽车行业的快速转型某种意义上与赛车游戏颇为相似——这并非一场单圈竞技，而是一场马拉松，同时在数字化和电动化两大主要赛道进行。未来出行的竞赛刚刚开始。宝马集团的目标是引领未来出行。”高乐坚定地强调。

返回第一电动网首页 >