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R汽车要做国家队新势力,与用户一起打造品牌

愉观车市

11月20日开幕的广州车展,上汽R汽车正式开启旗下5G智能电动SUV MARVEL R的全球预售,R汽车首款旗舰概念车R-Aura Concept也震撼亮相。当天的R汽车领导专访活动,则围绕如何从产品端“科技兑现想象”、从用户端让用户对R汽车“从喜爱到信赖”这两个主题开展交流,上海汽车集团股份有限公司乘用车公司副总经理俞经民、R汽车首席运营官姜辉、用户代表与媒体的互动,透露了更多关于R汽车“科技兑现想象”的品牌故事与品牌发展蓝图。


在行业整体承压的一年,不少车企都实行了收缩举措以规避风险,而上汽作为全国最强车企激流勇进,加速旗下自主品牌焕新升级,推出了R汽车。诞生仅195天的时间里,R汽车迅速出击,已经完成品牌成立、新车上市热销、服务体系构建等一系列动作,这不仅为中国新能源车企的发展提供了路线参考,更用“国家队”效率树立起行业标杆。

 

一般自主品牌有两种路径,一种是独立品牌的方式,一种是推出高端产品系列。而R汽车的诞生和发展,走的不是传统品牌的路数,也不是造车新势力的路数,而是一条新路径。现在业界习惯把OEM或者品牌方分成两种,一种是新势力,另一种是主流势力或者说传统势力。新势力有很强的互联网基因、有个人IP、有新的商业模式。汽车130多年的发展历史里,汽车始终是工业上的明珠,始终在砥砺前行、创新创效,集成最好的科技不断向前探索。俞经民说:“我们被叫成传统势力,肯定不开心。我们有这么传统吗?我们想做国家队的新势力,用户有这样的需求,行业的发展也呈现这样的趋势。”在R汽车走的国家队新实力这条路上,“我们会有一个团队IP,用户也会成为我们的IP,而且用户是我们的合作伙伴,不仅驾驶我们的高品质汽车产品、享受我们提供的优质出行服务,还会参与R汽车的建设。”

 

俞经民进一步明确:“我们不能说品牌是属于OEM的,品牌属于每一个热爱它的人,所以我们要和用户共建品牌。这些构成了我们对全新R汽车的想法,所以才敢说我们是新实力的代表。”

 

在广州车展开幕日的当天,上汽R的全新车型MARVEL R也开启了预售,作为上汽R汽车的首款SUV,姜辉也谈起了这台重磅新车的亮点。


第一,这台车的颜值非常高。这台车真正意义上启用了得到德国红点大奖的电动化设计语言集智设计理念


第二,5G是这台车特别大的亮点。国内讲5G的厂家非常多,但我们的MARVEL R是全球首个落地5G技术的产品。这台车大概会在今年12月底或者明年1月初,就能实现交付,所有车型都会搭载5G芯片。后续智能驾驶功能,还会伴随车辆不断成长、不断迭代优化。MARVEL R是一台真正的智能汽车,能够不断升级进化。


第三,这台车从动力性和续航上还是有亮点的。在国内新势力企业里,卖得比较好的纯电动SUV,续航大部分都是400多公里,超过500公里的很少。我们后续不仅将为大家准备93kWh的电池,让新车可实现大约700公里的续航。而且百公里加速4.8s,我相信对于绝大多数消费者来说都属于是澎湃的动力。


R汽车秉持“科技兑现想象”的理念,以“品位、创新、信赖”为基石,让用户从喜爱到信赖。在汽车行业发展的关键节点,R汽车发挥国家队实力,正发起新的变革。R汽车以用户为中心,首款车型ER6直击纯电出行痛点,实现620km超长续航、15分钟充电至200km超快充电速度和12.2kWh同级最低百公里电耗,广受用户青睐,8月上市以来销量迅速突破2000辆。技术赋能产品、创新赋能品牌,R汽车正为消费者带来前所未有的出行体验。


作为国家队新势力,R汽车的发展模式是电动车×智能化,它的业务模式是新零售。要的是一滴入魂的效果,让你看到就会爱上它。即以“用户即伙伴”、“出行即服务”的信念,构建了新零售服务模式,兑现用户的体验想象。R汽车的全新线下体验店R STORE开进用户生活圈,以标准化服务关怀每位用户;上线7×24实时专属顾问,1V1服务尊崇更贴心。此外,针对用户最关心的充电问题,R汽车还接入了30万充电桩数据,带来更精准、全面、动态、实时的充电桩查询和导航规划服务。全布局、全覆盖、全周期的服务,让R汽车成立至今仅195天,就拥有超过71万粉丝,口碑迅速攀升。

 

在品牌建设过程中,整个营销服务既是起点,也要形成闭环,其中的关键是技术的支撑和用户的热爱,用科技来兑现想象,让用户在体验出行服务的过程中从喜爱到信赖。俞经民说:“R汽车这里没有经销商,没有传统模式里的‘忽悠’。我们是扎扎实实把服务体系做好,来兑现对大家的承诺,实现用户、合伙人一起共建品牌的可能。”三电方面,R汽车表示和任何车企比都是最有技术含量的,自动驾驶也是长板。在营销过程中,把整个架构划分好,三电也是里面一块,硬件有冗余,软件可以迭代,最后满足用户。产品往上走,基于产品,服务再往上走,以满足用户需求。

 

本届车展,MARVEL R、R-Aura Concept、ER6的亮相,以及新零售服务模式的完善,对R汽车来说只是发展过程中的一个节点,这个年轻的品牌还将自我升级。未来,R汽车将继续迭代产品、升级服务,并进军全球,陆续在海外各市场上市MARVEL R,为更多用户带来环保、智能的汽车生活,以科技的力量让人们畅享蓝天白云、智慧出行。


来源:愉观车市

本文地址:https://www.d1ev.com/news/qiye/133053

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