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这是从基因到精神的高度契合才促成的合作

一款600年纪念版车型将由一个60年历史的汽车品牌打造,这是一次聚合反应的结果。

2019年1月29日,红旗与故宫战略合作签约仪式在故宫博物院建福宫花园举行。车企与故宫签署的战略协议,红旗品牌是第一个,也是目前为止的唯一一个。

契合

“拥有600年文化历史传承的故宫,与拥有60年现代造车经历的红旗,决定携手合作,共同向中国文化致敬。一个是民族瑰宝,一个是国之重器,双方的合作是一次展示中国品牌力量,闪耀中国文化魅力,塑造文化经典的一次跨界合作。”中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记徐留平在签约仪式上说。

故宫博物院院长单霁翔也表示:“在担任国家文物局局长期间,我将一汽列为全国重点文物保护单位,因为红旗是中国人的骄傲,也是中国汽车工业的杰出代表,对于增强民族文化自信,弘扬中华传统文化上,在未来的合作中将得到更加积极的体现。”

距离2018年1月8日红旗品牌战略的发布已有一年,从首次独立参加北京车展到红旗品牌60周年庆典,从签约劳斯莱斯前设计总监、L4级别自动驾驶量产计划的发布再到年底的逆势增长,红旗在这一年交出的答卷已远超所有人的预期。

在红旗与故宫签署战略伙伴当天,单霁翔院长接受徐留平董事长的礼物—《新红旗》

“早期红旗品牌的产量只有几千辆,留在人们记忆中的高大上的红旗,我们正在通过技术创新和红旗人的努力,把红旗车做成中国人包括全世界人都喜欢的一款车。”徐留平说。

2018年,红旗品牌累计销量33025辆,实现超过600%的增长,提前17天完成全年销量目标,同时也是本土豪华品牌第一次在中国豪华车市场的排名上跻身前十。

而在销售渠道上,红旗品牌已建成开业超90家红旗体验中心;再加上红旗首款纯电动SUV E-HS3车型在2018年12月27日的下线,这都是对红旗战略发布后实现落地的背书。

去年9月13日是一汽与故宫的两位改革家的第一次见面,当时徐留平与单霁翔谈了大量的文化自信,交流中双方就一拍即合,迅速达成共识,中国第一汽车集团有限公司副总经理、党委常委孙志洋告诉《汽车商业评论》,两个品牌拥有很多共性和渊源,在改革中实现巨大蜕变是其中一个最重要的点。

随着午门雁翅楼等大量区域的开放,故宫开放面积逐渐扩大到今天的80%。曾经大量文物如今都得到了原状陈列,一座VR数字博物馆也在端门建成。

可以说,故宫从某种意义上讲打个双引号叫“新故宫”,从纪录片《我在故宫修文物》、刷屏的H5《穿越故宫来看你》到刚刚收官的大型文化节目《上新了·故宫》,从故宫口红、故宫烤鸭再到故宫咖啡,从皇家宫殿到爆款IP,如今的故宫是一个不折不扣的网红。

利用现代传播手段,这座皇家博物馆被越来越多的赋予了年轻化、时尚化的元素,扩大受众面与风格的变化,是故宫成为现代网红的过程,这恰与互联网精神相符,也与红旗品牌这些年迎合大众潮流的年轻化路线相合。

2018年是红旗品牌重塑元年,发展突飞猛进,向外界展示了不一样的“红旗速度”。

据红旗官方公布的信息显示,2018年总销量超额完成三万辆目标。其中红旗H5销售22960辆,H7销售10065辆,与2017年的4665辆相比,同比增长608%。

值得一提的是,在红旗H5的两万多份订单中,80后和90后年轻群体的占比达60%,彩色车型销售占比达60%以上。在去年9月21日的新H7上市发布会上,靳东作为年轻人心中的男神,成为红旗有史以来第一位形象代言人;吃瓜群众们称,这是红旗史上最接地气的发布会。

经过红旗人的不懈努力,红旗品牌已经逐步形成二部四院的研发体系和三国五地的研发布局。此外,红旗还定下了2020年突破销量10万辆的目标。

让年轻人喜欢,才是对老的中国品牌最好的尊重和继承。在“文化+科技”这条路上,红旗与故宫是互补又相生的伙伴,它们的聚合反应将会不断创造出更多的惊喜。“过去外国政要访华的三大传统项目是‘登长城、游故宫、吃烤鸭’,但我觉得‘进北京、坐红旗、去见毛主席’也挺对的。”徐留平说。

新生

孙志洋在活动后接受《汽车商业评论》专访时表示,除公益项目外,红旗与故宫还将在文创产品等多个领域开展的合作。

中国第一汽车集团有限公司副总经理、党委常委孙志洋与中国第一汽车集团有限公司品牌公关部总经理杜晓东接受《汽车商业评论》专访。

他表示,作为文化传承者,红旗品牌和故宫博物院将开发具有中国特色、中国文化底蕴的文创产品并衍生新的形式向经典致敬。在助推中国文化自信建设的同时,体现红旗品牌的新高尚精致主义的生活方式和“尚致意”的设计理念

2020年是紫禁城建成600周年,红旗品牌将特别推出一款紫禁城600周年纪念款专属车型。另外,红旗将在未来三年内作为故宫大型活动的VIP指定用车,联手展现中国品牌的实力,展示国家形象。

这是一次展示中国品牌力量,深挖中国文化魅力,打造文化经典的一次跨界合作,是中国汽车工业的优秀文化代表和中国传统文化的一次碰撞,不仅是两位改革家在思想上的不谋而合,同时也是两个品牌从基因到精神的高度契合才完美促成的一次合作。

孙志洋表示,在后续落地的项目上,双方将围绕以文化贯穿为主线,双方会有更多的契合点,包括涉及红旗产品工艺上的合作,以及后续开展的一系列活动,同时红旗也会积极的参与到故宫自身项目中来。

来源:第一电动网

作者:汽车商业评论

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