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目标TOP3,华晨雷诺加速

在原有LOGO的基础上,以抽象化杯体形象融入雷诺盾牌刚劲有力的品牌基因;银色主色调代表着品质与未来;金属化纹理设计向消费者传达着可靠、高效、多元的品牌特性。

2018广州车展上,金杯以一种全新的形象重新回到人们的视野中,也预示着这个在中国商用车市场曾呼风唤雨的品牌即将进入一个新的发展时期。

成立于1989年金杯,最初通过引入日本丰田汽车公司制造技术而打造出的海狮窄体轻客产品,在中国轻客市场曾创下了连续19年销量冠军的辉煌,其推出的百余款车型,覆盖客运、物流、商务、警务、公务、医疗卫生等多个领域,积累了将近200万名客户,更在中国商用车市场创造了一个品牌即代表一个产品品类的辉煌。

但随着中国经济的向上发展,中国城镇化步伐的加快,以及越来越严苛的法律法规限制,窄体轻客的市场面临着逐步萎缩的局面。对于金杯来说,转型已经迫在眉睫。

新LOGO只是一个开始。

站在巨人的肩膀上

在转型的策略上,金杯和华晨选择了站在巨人的肩膀上。

这个巨人是拥有120年品牌历史的雷诺,它同样是连续19年的欧洲商用车销量冠军,市场占有率达16%以上,也是较早推动电动轻型商用车的汽车企业之一,而由雷诺、日产和三菱组成的联盟也在2017年以1061万辆的销售超越大众和丰田,成为全球轻型车销量冠军。

2017年12月15日,华晨中国汽车控股有限公司与雷诺集团成立华晨雷诺金杯汽车有限公司(其中,华晨占股51%,雷诺占股49%,下称“华晨雷诺金杯”),计划充分利用雷诺先进的技术以及华晨金杯多年积累的品牌优势,实现金杯、华颂、雷诺三大品牌协同发展,打造从中国领先到全球领先的轻型商用车品牌。

金杯作为雷诺-日产-三菱联盟中的第11个品牌成员,雷诺表示,联盟未来六年将在全球投资500亿欧元开发一系列技术和平台。华晨雷诺金杯将引进部分技术和平台,推出满足中国消费者需求的产品。

2018年10月16日,华晨集团、雷诺集团与沈阳市三方又共同签署了《战略合作协议》,实现了双方在更高层次、更广范围的战略合作。

华晨集团党委书记、董事长祁玉民将新的协议的核心内容归纳为“1347”:

1,是一个承诺,即雷诺表示“不谈股比,共谋发展”;

3,是把合资公司打造成国内商用车市场的引领者、新能源商用车市场的引领者、个性化改装商用车市场的引领者的三个目标;

4,是在四个方面实现突破,一是加快合资公司新技术、新产品、新车型引进步伐,二是在沈阳建立商用车研发中心,不断提升产品(包括新能源产品)研发能力和水平,三是在辽宁布局国际化、大规模、高水平的汽车零部件产业集群,四是大力开拓改装车与专用车市场;

7,是辽宁省和沈阳市政府将在工业用地、仓储物流成本补贴、固定资产投资补贴、企业发展专项补贴、新能源汽车产品补贴、高级管理和技术人才个人所得税减免等七个方面给予大力支持。

协议使新合资公司在初期发展中不仅解决了股东双方可能存在分歧、来自于政策的不稳定因素等,也使双方的目标和任务更加明确,而来自地方政府的支持和保障,更是推动了整个公司运行和金杯转型的加速运转。

加速中的产品投放

现在,华晨雷诺金杯正在加速向着他们两年内完成商业转型的目标前进。

双方成立合资公司时表示,华晨雷诺金杯将在乘用车、商用车、新能源三大市场同时发力,在2020-2025年间实现可持续的盈利增长,2025年以后,公司预计市场占有率达到20%,成为中国LCV市场前三强。

面对全球汽车行业正在经历的跨时代变化,雷诺集团轻型商用车事业部高级副总裁Gupta表示:“中国的LCV市场每年有超过300万辆需求,约占全球LCV市场的1/3。中国也是全球最大,发展最快的电动车市场,市场需求占全球市场的2/3。到2022年底,华晨雷诺金杯承诺推出7款LCV,其中包括3款电动汽车。”

2018年广州车展上,华晨雷诺金杯的新产品正式亮相。

一款是城市7座SUV华晨雷诺观境。这款悬挂着金杯新LOGO的SUV不仅汲取了来自雷诺的法系设计精髓,2+2+3的座椅布局形式也在空间的利用上提供了更多的灵活性和更多生活场景的想象。

同时,在智能化上,新车在全新设计的T字型中控台搭配10英吋彩色触摸大屏,集成手机互联、远程控制、WiFi+语音识别等多种功能,并在未来提供个性化的定制专属服务。

在安全上,观境配备ESP车身稳定系统、胎压监测装置、360°环视系统、前排侧气囊、侧气帘等安全装备。

另一款是华晨雷诺首款新能源商用车产品——领坤EV。

这款金杯品牌旗下的纯电动轻型商用车续航里程为210公里,最大承载能力600公斤,整车最大容积可达3.5立方米。车内空间可以提供灵活布局形式,拥有两座、六座,座椅布局可达几十种组合形式,可以根据用户的需求进行定制化生产。

“华晨雷诺观境、领坤EV作为首批搭载全新金杯LOGO的产品,是华晨雷诺合资合作阶段性成果的直观展示,”华晨雷诺金杯汽车有限公司副总裁董晨睿表示:“华晨雷诺观境作为一款智能七座SUV,不仅进一步丰富了金杯产品矩阵,更将实现金杯品牌从LCV向SUV市场的扩充,对推动金杯产品战略布局具有重要的意义。新能源车型领坤EV的问世展现了华晨雷诺新能源技术的深厚底蕴,也将对华晨雷诺‘城市物流最后一公里’战略的推进起到至关重要的作用。”

在车展现场,除了金杯品牌的两款新产品外,来自雷诺品牌的进口车型雷诺Master、雷诺Trafic也同台亮相。

华晨雷诺表示,未来公司将不断精进产品技术,丰富产品类型,实现金杯品牌从窄体轻客单一的细分市场向MPV及SUV市场扩充,为消费者提供更多更好的用车解决方案。

华晨雷诺未来将引入全系雷诺产品。其中,雷诺Master、等车型将于2020年以后陆续引入中国市场。预计到2022年,在金杯、华颂和雷诺三个品牌和产品的支持下,华晨雷诺金杯汽车有限公司的年产量将达到15万辆。

一个新的金杯正在卷土重来,一个新的华晨雷诺也开始从最初的合资协议走进加速产品投入的新阶段。

来源:第一电动网

作者:汽车商业评论

本文地址:https://www.d1ev.com/kol/82326

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