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自主品牌高端化的路上,现在谁日子过得最好?

汽研社 颜志红

这几年,自主品牌的成长,大家有目共睹,渐丰的羽翼让一些不安现状的领头者们寻求新的出路。而与此同时,日益激烈的市场竞争让合资、豪华品牌纷纷下探,原本互不侵犯的格局交织成一片。一边是实力大增藏不住的野心,一边是合资下行,抢占市场,对于自主品牌的领头者们,通向高端成为了共识。

从2013年观致首款车型上市到今天,自主品牌高端化之路算下来走过了5年时间,这期间除了观致之外,还诞生了诸如领克、WEY这类新品牌,也有通过产品,迈向高端化的如传祺GS8之类,那么一段时间下来,这群自主高端们又过的怎么样了?

观致 

观致是自主品牌高端化路上的探路者,它走的最早,但作为先行者也难免历经坎坷,从2013年上市首款车型到今天,观致虽然没有一炮而红的出彩销量,也遭遇了亏损,但观致的口碑和品质已被大众所知,基础、形象都很好。而且难能珍贵的是,观致扛过来了。

宝能入股后,观致守得云开见月明,今年上半年观致汽车整车销量突破30524台,同比2017年总销量实现200%的增量,相比以前要好了很多。同时宝能还给予观致每年100亿的资金支撑观致研发,并且计划下半年每天增加一家经销店,到年底拓展至300家,此外还大力拓展共享汽车、分时租赁、融资租赁等新零售模式覆盖更广的销售范围。扛过生死煎熬的观致未来日子也会越过越好。

WEY

观致之后,WEY紧随而来,比起观致,WEY走的没有那么艰难,反而格外顺利,首款车型VV7上市数月便勇攀万辆高峰,随后第二款车型VV5也同样如此。或许是因为开局太顺,又恰逢SUV热度下降,最近WEY遭遇销量坎坷,两款车型都稳定在万辆顶峰时期的一半。

不过即使如此,对于一个产品价格落在15万以上的新生品牌来说,这个表现也足以判定为成功,虽暂无初生之时的风光无限,但现在这样稳稳的幸福却也不失为另一种成功。只是在SUV市场出现负增长,热度渐失的当下,执着于SUV的长城集团又如何规划WEY往后之路,这才是关键,这时我们觉得,轿车值得WEY一试。

领克

相比起前两位,领克过得真是好上很多,毕竟背靠吉利沃尔沃两位“枝繁叶茂”的“大树”,领克要人有人、要钱有钱、要技术有技术。首款车型领克01销量扶摇直上9000台,如果不是产能受限,破万当不在话下。

而后在6月底更年轻运动、价格门槛更低的02也再展示出热销之迹,预售11天订单超过了一万台,在今年,领克还有轿车03、插电混动01 PHEV推出。从技术、热度、销量、新品推出速度来说,领克都是目前三个独立高端化品牌中日子过得最潇洒的。

传祺

和上述的三位不同,下面的四位是通过打造高端产品来迈向高端之路。首先说说传祺,这个成立于2010年的品牌,从一开始就将目光聚齐在高端。先期的GA5、GS5在当时便直面合资品牌并初步站稳了脚跟。

而后GS4的热销让传祺实现进一步的厚积薄发,高端SUV GS8成为自主品牌首款在20万级市场大获成功的车型并屹立不倒。而更难得的是,在被合资品牌统治的高端MPV领域,GM8站稳脚跟,销量一路上扬。整个传祺品牌也成长为年销50万+的体量,一直稳扎稳打的传祺现在收获着它滋润的幸福,而且如果能再推动轿车的发展,未来无疑会过得更好。

上汽自主

同传祺一样,上汽自主乘用车下的两个品牌荣威名爵,从一开始便也是将目光放置于高端市场,彼时的荣威750可以说是中国品牌里最豪华的轿车,后来的550也是正面怒刚合资品牌。

当然,通往高端之路怎会没有荆棘,经历一段蛰伏期后,凭借着敏锐的互联网嗅觉和领先的动力性能和自身的研发积累,上汽自主迎来新一轮爆发,RX5和名爵6、i6在SUV和轿车板块市场均表现不俗,最为重要的是所售车辆均以高配居多,这说明两个品牌已经具备了溢价能力,同时新能源板块迅速增长,日子自然也是过得有滋有味。

长安

和前两位不同,长安的高端之路走的没有那么顺畅,最初试水高端的B级轿车睿骋失败,去年上市的旗舰SUV CS95销量不尽如人意,再次出发的全新轿车睿骋CC销量上也没能收获它该有的表现。

虽然长安有着自主品牌前三甲的体量,整个品牌日子过得不差,但是就CS95和睿骋CC的表现来说,它在高端化的路上,日子的确不太好过。

比亚迪

严格的来说,比亚迪和它们都有点不一样,比亚迪是以新能源来实现了弯道超车,以唐、、宋为核心的新能源车型,不仅成功树立了比亚迪技术、性能的形象,同时在市场中也获得了消费者的认同,目前新能源地位无人能撼动。而且随着全新设计下的王朝系列新一代产品相继推出,比亚迪还会有着更大的发展。

小结:

从当前的表现来看,观致逐渐找回了自己的节奏,WEY稳住了市场、传祺和上汽实现了自身的成功,比亚迪领军了新能源,领克则是最为好过。不过这只是一时之状态,市场风云变幻莫测,你又更看好谁的未来呢?

来源: 汽研社

作者:颜志红

本文地址:https://www.d1ev.com/carnews/pingce/73533

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