消费者和大数据擦出了新火花 2016消费者关注年度车型揭晓

第一电动网 综合报道

过去的2016年,政策的强心剂再次把中国车市的增速推向10%以上的两位数增长,预计全年销量将达2700万辆。这样的市场,对厂家和消费者来说都是双刃剑。

市场规模扩大,销量再创新高,但消费者产品需求升级更快,产品间的竞争也愈发激烈;选择车型更多,商谈价格的空间更大,但眼花缭乱的产品和话术可能让抉择变得更加苦恼。

过去的2016年,同样是VR技术、大数据应用、网红直播等新事物在汽车行业快速生根发芽的一年。

特别是大数据的应用,让企业对消费者的需求,购车以及用车习惯有了更加科学和精准的把握新手段。

当消费者碰上大数据,会擦出怎样的火花?

消费者和大数据擦出了新火花 2016消费者关注年度车型揭晓

1月5日,由《汽车消费报告》、《汽车商业评论》主办,云和互动、小熊油耗、博晓通三家大数据公司支持的2016消费者关注年度车型颁奖典礼在北京汽车博物馆举行。

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▲《汽车商业评论》、《汽车消费报告》出品人贾晓坤。

《汽车商业评论》、《汽车消费报告》出品人贾晓坤在致辞中表示,2016消费者关注年度车型是首个将消费者调研和大数据进行创新性结合的年度车型评奖。刚刚度过十周年生日的《汽车商业评论》和已经走入第七年的《汽车消费报告》,将依托以中国汽车蓝皮书论坛为主的系列论坛平台,轩辕奖、金轩奖等“轩”系列评价平台,即将上线的汽场APP,消费者关注车型系列评价等,紧跟新趋势的变化,共同打造汽车行业之间、汽车厂商与消费者之间进行线下联结的全媒体生态。

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▲《汽车商业评论》副主编、《汽车消费报告》主编孟为。

《汽车商业评论》副主编、《汽车消费报告》主编孟为表示,2017年,两本杂志将继续与大数据公司展开广泛和深入的合作,在行业评价和产品评价中引入更多大数据进行支持。同时,2017年《汽车消费报告》杂志将开启“全意见、车多多、车主说、新试驾”等全新栏目,构建车展、年度消费者关注车型系列评价,布局网站、APP、公众平台等全媒体形态以及打造一档寓教于乐的轻松视频节目《车多多》。

消费者和大数据擦出了新火花 2016消费者关注年度车型揭晓

▲商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官肖明超。

商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官肖明超发表主题演讲《2017中国消费趋势》。他将新趋势概括为“优、附能、智、内容、萌”五个关键词。通过研究发现,消费者正根据自己的爱好、圈子给自己贴上各种标签,并寻找能够与这些标签、爱好或个性相契合的商品,而这些商品他们希望有品质、有设计、能引领新消费文化和消费场景,同时这些商品也要更加智能化,能够同时实现更多功能或满足多种需求来迎合消费者“懒”的诉求。同时,企业在品牌打造上,也需要认识到,消费者对自己喜爱的品牌IP或者内容开始愿意来付费阅读或体验,同时在微互动中,用萌化的表情和形象正在成为他们表达自己情绪和个性的新手段。

消费者和大数据擦出了新火花 2016消费者关注年度车型揭晓

今天的颁奖典礼上,基于消费者访问调研和大数据支持下的11个车型和1个汽车品牌分别荣获2016消费者关注年度车型和最具成长品牌,以下是获奖车型和品牌:

2016消费者关注年度个性SUV

北京汽车BJ20

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▲北京汽车销售有限公司市场公关部品牌传播科数字营销高级经理冯蓝莹代表企业领奖,一品汽车总编辑余跃为其颁奖。

北京汽车BJ20拥有一副硬派的面孔,却心向都市人群,它以独特的眼光和定位,在都市与旷野,平静与不羁中开拓出一个针对年轻消费人群的全新个性产品。

2016消费者关注专业级SUV

长安铃木维特拉

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▲重庆长安铃木汽车有限公司华北大区服务经理何卫代表企业领奖,北京晨报汽车周刊副总编周光军为其颁奖。

长安铃木维特拉以扎实的底盘技术传承、搭载涡轮增压发动机和爱信6AT动力组合以及智能全时四驱系统,用专业的态度为消费者在小型SUV市场打造了一款极具魅力的专业产品。

2016消费者关注年度紧凑型车

奇瑞汽车艾瑞泽5

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▲奇瑞汽车营销公司华北大区高级企划经理陈锐代表企业领奖,车市红点创世人张红为其颁奖。

奇瑞汽车艾瑞泽5是企业脱胎换骨式变革的成果,也重新在市场中树立了自己的产品形象和地位,它专为年轻消费者而来,展示了自己在颜值、车辆互联、操控和安全上的全面突破。

2016消费者关注年度中级SUV

北京现代全新途胜

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▲北京现代汽车有限公司营销策略部宣传科刘谅代表企业领奖,新华网汽车事业部总经理梁懿为其颁奖。

北京现代全新途胜继承了上一代产品坚实的用户口碑,以丰富、越级的产品配置,良好的产品质量、安全,以及全新造型、动力总成搭配获得了消费者的广泛关注,并以优异的销售成绩获得市场认可。

2016消费者关注年度大、中型SUV

广汽传祺GS8

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▲广汽传祺汽车销售有限公司华北大区经理鲁攀登代表企业领奖,网上车市首席运营官刘磊为其颁奖。

广汽传祺GS8一经推向市场就引发了消费者的强烈关注,它硬朗的外形和超高性价比的产品配置成为横杀市场的有力武器,它不仅是自主品牌向大、中型SUV领域的探索,也为自主品牌价值向上开辟了一条新的路径。

2016消费者关注年度MPV

上汽通用别克全新GL8

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▲上汽通用汽车别克品牌华北区域市场经理陈铮代表企业领奖,商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官肖明超为其颁奖。

GL8产品久经市场考验,在消费者中树立了良好的品牌形象,全新产品推出后,不仅给消费者带来更好产品体验,更在原有基础上探索更高端细分市场,立志成为MPV市场新标杆。

2016消费者关注年度中国车

东风A9

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▲东风乘用车公司A9营销部品牌管理室主任马琳代表企业领奖,小熊油耗创始人张雄为其颁奖。

东风A9代表着自主品牌的新旗舰,是中国汽车企业国际化战略后的链合创新之作,它不仅继承了国际合作伙伴的优良血统,更将中国元素和对市场的把握融汇其中,引起了消费者的广泛关注。

2016消费者关注年度中型车

上汽大众辉昂

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▲上汽大众有限公司大众品牌公关与传播高级经理孙捷代表企业领奖,博晓通市场总监涂兰敬为其颁奖。

上汽大众辉昂用新平台、新技术、新定位诠释了大众品牌的全新旗舰形象,它以低调、内敛的性格成为众多精英人群消费者在商务和生活中的新选择。

2016消费者关注年度豪华车

北京奔驰全新E级

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▲北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司公关部经理阮瑛代表企业领奖,推动力传媒集团副总经理龚云鹏为其颁奖。

北京奔驰全新E级用它全新的家族化设计引领着新的豪华趋势,科技感和品质感的内饰赢得了相当中国消费者的青睐,更是带着汽车互联的理念与对中国市场的解读全新而来。

2016消费者关注年度最具成长性品牌

宝沃汽车

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▲宝沃汽车(中国)品牌传播执行总监果铁夫代表企业领奖,《汽车商业评论》主编刘宝华为其颁奖。

宝沃汽车以全新豪华车品牌定位而生,从品牌故事、产品设计、车联网、售后服务等全方面推动品牌建设,并接连推出具有竞争力的产品,赢得了消费者的广泛关注。

2016消费者关注年度混合动力车

广汽丰田雷凌双擎

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▲广汽丰田汽车有限公司公关科科长张彬代表企业领奖,《汽车商业评论》副总编辑杨锋磊为其颁奖。

广汽丰田雷凌双擎以年轻时尚的轿车为基础,在引入国产化的全球领先混合动力系统后,成为都市中集时尚、绿色环保于一身的新宠,深受年轻且注重环保的消费者喜爱。

2016消费者关注年度新能源车

北汽新能源EU260

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▲北京新能源汽车营销有限公司营销传播部副总监刘德超代表企业领奖,《汽车商业评论》、《汽车消费报告》出品人贾晓坤为其颁奖。

北汽新能源EU260为城市精英量身定做,是纯电动紧凑型轿车中的战略产品之一,它的续航里程达260公里,在时尚外形、科技配置和安全性能上都具有竞争优势,并成为年度最为畅销的纯电动汽车。

我们对上述获奖企业标识祝贺。同时,我们也希望在未来能够通过积极的评价体系在消费者和汽车厂商间搭建更高效、互动的沟通平台。

在本次活动上,还有两场布局未来的签约仪式。

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▲《汽车商业评论》、《汽车消费报告》出品人贾晓坤与北京汽车博物馆副馆长吴婧签订新战略合作协议。

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▲《汽车消费报告》主编孟为与小熊油耗创始人张雄签订战略合作协议。

一是,推动力传媒与北京汽车博物馆在2014年战略合作基础上重新签订新的合作框架协议,未来双方将在推动汽车产业进步、汽车文化传播上进一步深入合作。

二是,《汽车消费报告》与小熊油耗签订战略合作协议,双方将基于小熊油耗数十万车主的真实油耗数据进行挖掘和深加工,为消费者提供更有价值的购车和用车参考。

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