近日，上汽奥迪“AUDI全系买一赠一”营销争议事件有了实质性进展。上海嘉定区市场监管局已于11月3日正式立案，对上海上汽大众汽车销售有限公司涉嫌虚假宣传展开调查。

事件起于10月初，郑钦文中网女单夺冠当晚，上汽奥迪官方账号发文称“祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一”。大量消费者以为买一辆奥迪送一辆奥迪，点进去才发现赠品是一台1:18比例的同款车模，价值不到千元。此外，所谓“AUDI全系”也并非奥迪四环品牌全系车型，仅限上汽奥迪字母标旗下的E5Sportback和E7X两款纯电车型。客服解释称AUDI是奥迪电动车的字母标标识，与四环品牌做了明确区分。

10月19日，上汽奥迪回应称已第一时间优化宣传海报文字表达，将标题改为“AUDI全系买一赠一送车模”，但消费者并不买账。品牌IP营销专家陈彦颐指出，该文案大概率构成引人误解的虚假宣传，标题与实质之间存在显著落差，涉嫌违反《广告法》关于赠品应当明示品种、规格、数量的规定。若被认定发布虚假广告，可处广告费用三倍以上五倍以下罚款；广告费用无法计算或明显偏低的，面临二十万至一百万元罚款。

据企查查数据显示，涉事的上海上汽大众汽车销售有限公司成立于2000年7月，注册资本2998万美元，旗下34家分支机构中仅7家存续在业，其余28家已注销、2家被吊销。该公司司法案件137起，其中作为被告的买卖合同纠纷达50起，还涉及著作权纠纷、产品责任纠纷、广告合同纠纷等多类案由。