8月6日，新能源汽车市场持续增长，传统豪华品牌如奔驰、宝马、奥迪（BBA）在中国市场的竞争力和品牌溢价遭遇挑战。2026年上半年，BBA在华销量集体下滑，宝马同比下滑20.4%，奔驰暴跌28%，奥迪下滑19%。二季度下滑趋势加速，奔驰中国销量同比暴跌30%，宝马跌幅高达30.2%。燃油车市场总盘子缩小，BBA作为燃油车赛道的头部巨头，承受巨大冲击。

BBA电动化转型节奏滞后，新能源车型渗透率低。宝马在华新能源车型渗透率仅为6.2%，早期油改电车型在续航和智能体验方面落后于国产竞品。奔驰EQA和EQB两款纯电SUV在中国市场销量惨淡。中国汽车品牌正用全栈自研技术重新定义豪华车标准，消费者购车需求转向全场景舒适体验的智能移动空间，而BBA在这些新领域的技术布局保守，产品缺乏诚意，难以吸引年轻消费者。