近日，宝马、奔驰、奥迪三大德系豪华品牌宣布对旗下全新纯电车型实行全国统一一口价销售模式，取消了终端议价环节。奥迪的改革覆盖PPC燃油智能平台与PPE纯电平台车型，推行“融合直售”模式，通过官方平台下单实现全国同价。例如，2026年3月上市的全新奥迪A6L官方指导价较老款下调超10万元，直接将终端优惠转为官降。奔驰方面，2025年11月上市的全新纯电CLA已执行一口价，售价区间为24.9万-29.99万元。宝马基于新世代平台的iX3、i3等车型采用线上下订、统一定价方式，门店报价无地区差异。

面对国产高端新能源品牌的强势崛起，BBA正面临严峻市场压力。2025年，宝马、奔驰、奥迪在华销量同比均出现下滑，合计较上年减少约26万辆，销量水平跌回2017-2018年阶段。为应对挑战，BBA加速渠道与定价权重构，将定价权收归主机厂，向代理制与直营模式转型。业内认为，若该模式运行顺畅，未来有望覆盖燃油车领域，带动豪华车渠道全面转型。