10月30日，北京现代在新车上市发布会上推出了全新纯电紧凑型SUV车型EO羿欧，共3款车型，售价区间为11.98-14.98万元。发布会上，北京现代通过PPT公开批评了中国新能源车企的一些做法，包括“遥遥领先反复洗脑”、“大字吸睛小字免责”、“饥饿营销订单注水”和“不抢就没周榜内卷”。这些言论被认为是针对业内某些现象的直接批评，尤其是前两个表述，指向性非常明显。

北京现代董事、常任副总经理吴周涛在去年的中国汽车蓝皮书论坛上也曾指出汽车市场存在不合理竞争行为，如依赖补贴政策、压榨供应商、以次充好、虚假宣传等。2023年底，现代汽车澳大利亚首席运营官柯安哲公开表示“韩国车永远比中国车高级”，并称现代不会与低价中国电动车竞争。这些言论和行为显示了北京现代对中国新能源车企的不满和竞争态度。