近日，奥迪E5 Sportback开启预售，其23.59万元的定价超出了许多消费者的预期，同时，新车采用的字母标也引发了广泛争议。上汽奥迪营销事业副总经理谢施奇在成都车展上对此进行了回应，他指出116年前奥迪创立之初使用的就是AUDI这个logo，现在再次启用字母标，意在回归初心，希望字母标的新能源产品能在电动车领域给消费者带来可靠、安全、突破和创新的感觉。

此前，一汽奥迪和中国一汽官方公众号发文强调奥迪四环是深植于血脉的严苛标准，即使在电动时代，这一基因也未被改写，外界普遍认为这是在嘲讽上汽奥迪AUDI品牌没有四环车标。这一事件引发了业界对奥迪品牌形象和市场定位的讨论，同时也反映了新能源汽车市场竞争的激烈程度。