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名爵品牌战略“再平衡”,上汽集团急需自主“荷尔蒙”

汽车K线

8月6日,上汽集团公布数据显示,今年1~7月,上汽集团累计销量约为400.3万辆,同比增长10.32%。然而,该集团三大合资公司上汽大众、上汽通用和上汽通用五菱销量增速均呈现趋缓态势。这一方面是由于市场环境因素,另一方面则是由于国际政治经济影响。

图2

近两年,上汽集团着重发展自主板块乘用车的意图愈发明显,尤其在政策环境发生深刻变革的当下,除了大众、通用这些外资品牌的贡献,上汽急需自主品牌产生“荷尔蒙”,来推动上汽集团这个巨无霸,走得更远。但上汽若想更进一步,对名爵品牌而言,非常有必要强化SUV产品线。

名爵的“荷尔蒙”

荷尔蒙(Hormone),即激素,希腊文原意为“奋起活动”,它对机体的代谢、生长、发育、繁殖等起重要的调节作用,是人们生命中最重要的物质。

图3

8月8日傍晚,魔都上海,一座有着百年历史、封闭长达70年的新地标建起了一座“荷尔蒙工厂”。而这个工厂所容纳的,则是上汽集团最新打造的SUV车型——名爵HS,这款车不论对于名爵品牌,还是上汽集团,都至关重要。

一方面,名爵品牌需要全新车型提振SUV销售业绩;另一方面,上汽集团在荣威品牌增速放缓后,急需名爵品牌支撑其自主事业的高速发展。

据上汽名爵工作人员介绍,该车将于今年9月份正式上市,以冲击四季度销售业绩。也因此,这对上汽名爵而言,是一款名副其实的“荷尔蒙SUV”。

图4

除了设计上沿袭了其百年运动基因,此次在性能方面,名爵也为HS配备了上汽全新调校的蓝芯30T Trophy高性能发动机,以及AWD智能四驱系统。

7.5秒破百、36米级刹停,能够让这款有轿跑风格的SUV车型表里如一。这样的成绩,即便是对合资公司生产的豪华SUV,如奔驰GLA和奥迪Q3,也不妨多让。

在上汽集团较为领先的领域——汽车智能方面,名爵HS采用了上汽最新一代“互联智行”系统。内饰配置上,新车与世界顶级的BOSE音响合作,运用了无级可调氛围灯,让视觉感受与情绪表达同步。

图5

不仅如此,名爵HS作为该品牌目前最高端SUV产品,车内运用了国际香水大牌定制荷尔蒙香氛,打造英伦品牌的高端格调;座椅则搭载了百年德国Bader‍牛皮一体式运动座椅。

按照上汽名爵的规划,名爵HS将会像名爵6(对标本田“神车”思域)一样,主要竞争对手为同细分市场的合资公司产品。例如:马自达CX-4等车型。据汽车K线了解,2017年一汽轿车财报扭亏,一汽马自达做出了较大贡献,而CX-4则居功至伟。

所以,名爵HS所图不小。

上汽的“荷尔蒙”

2018年以来,中国汽车市场需求低迷,税收优惠政策全面退出、楼市和股市的震荡对汽车市场造成了直接影响;而更值得注意的是,中国将全面放开汽车合资公司股比和降低进口车关税,都对中国整车制造商造成较大影响。尤其像上汽集团这样与大众和通用都拥有大型合资公司的汽车集团。

图6

中国汽车工业协会与全国乘用车联席会公布数据显示,今年7月,中国乘用车销量创下近十几年来首次同比跌幅超过5%,折射出市场大环境的严峻形势。而上汽与通用汽车的两家合资公司销售均呈现放缓趋势。

不过,上汽集团旗下上汽乘用车公司前7个月销量达到40.7万辆,同比增长50.4%。其中,名爵品牌已成为该集团的“生力军”,凭借全新名爵6,上半年该品牌总销量逼近12万辆,同比大涨超过90%。

图7

汽车K线认为,这一方面是由于名爵作为上汽集团控股的百年英国品牌,相较本土自主品牌拥有更为深厚的底蕴,随着产品力的不断提升,品牌影响力逐渐被激发出来;而销量、市场份额爬升,令名爵品牌整体价格上移。

另一方面,在研发投入、造型设计、对消费者需求的洞察、产品体验和营销创新等方面,上汽名爵品牌也取得了较大突破。

不论是之前名爵6主打的“性能座驾”,还是如今名爵HS的“荷尔蒙SUV”,在上汽智能网联和电动化的加持下,名爵品牌正在成为上汽集团的“荷尔蒙”。

图8

不仅如此,在中国汽车强国战略下,名爵品牌拥有“走出去”的先天优势。据汽车K线了解,上汽集团目前已经在泰国、印尼和印度建立了生产基地,并在欧美发达国家形成研发布局,更重要的是,整个集团资源正在向上汽乘用车板块倾斜。 

来源:汽车K线

本文地址:https://www.d1ev.com/news/qiye/75106

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