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一个更会讲故事的李想

王蕊

理想汽车的这场春季发布会,除了肩负着要推出新款车型的任务之外,似乎还有意要为拖家带口的中年奶爸们制造一个能集体呐喊的机会,以发泄一下积压已久的热情。

对,呐喊,就是字面意思。这群被受邀到现场来的男性用户们,太能“喊”了。

理想ONE成为2020年新能源SUV销量冠军”,要欢呼;“2021款理想ONE NEDC综合续航里程达到1080KM”,要欢呼;“新车增加对外放电功能,可以为其他电动车车主补能,做一辆‘奶车’”,也要欢呼……从李想上场开始,只要是他张口,场子就没有冷下来的时候。今晚的李想,真是“妇男之友”。

但是,这让我这个围观了整场发布会的女性,感到震惊:奶爸们的疯狂,是合理的吗?

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发布会后,老庞发了一条视频号,他是这么写的:李想今晚证明了自己,他不仅可以讲好一个科技产品故事,也可以同时讲好一个打动人心的亲情故事。我的感受,和他一模一样。

当一个产品经理,开始学会洞悉人性,他就变得可怕起来。今晚的李想,反复在讲一个故事:车和家,后面的状语,是幸福。所有的语言,都经过仔细锤炼,所有的逻辑,都听起来自然而然。

“与家人同往,让我们的孩子变得越来越有见识,也带上我们的父母,他们一定会为有我们这样的子女而感到骄傲。”

“一个人的旅行,是探索;一家人的旅行,是幸福。”

“增程,增加幸福的里程。”

……

全场发布会,我印象最深的,是理想为车主叶同学拍摄的那段视频。不得不说,IPO之后的理想确实有钱了,从这个车主故事的短片就能看出来:精良的制作、大片的质感,再加上讲粤语的叶同学和家人,简直都有了向港片致敬的意味。

而这个片段让我格外感触的原因,并不止于视频的呈现,更在于它让我意识到,原来理想的车主不止追求实用和性价比,他们和蔚来用户一样,也是一群容易被感染的人。这段视频结束后那响彻云霄的欢呼足以说明,他们喜欢这样的理想,他们愿意听李想讲这样的故事。

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2020年,理想ONE共交付了33457台新车,稳居中大型新能源SUV和30万以上国产车的双料冠军,而到目前为止,在市场中,理想ONE的车主已经超过55000名。在发布会开始,李想在介绍车型时说了这样一句话:“购买理想ONE的三个原因:没有里程焦虑、空间好、驾驶体验好。而买车之后,车主最满意理想ONE的三个优点,同样是驾驶体验好、空间好、智能体验好。”

今晚之后,理想或许可以再为车主满意的内容加上一条,那就是真诚与激动。毕竟能让这么多男人围在一起疯狂呐喊的场面,除了世界杯总决赛之外,或许也就剩理想汽车的发布会了。

会后,我在一群又一群的男人里穿梭,看着它们激动的脸,心里说不出的感动。

在门口的草坪上,我们遇到了来自宁波的阿乐。这位宁波理想车友会的会长,和另一位副会长(名字我记不住了,抱歉)受邀来参加今晚的活动。

阿乐说,宁波车友会目前有800多车友,而整个宁波地区的理想ONE保有量,应该接近1500辆。“这800多人,绝大部分是二胎奶爸,或者是正在备孕二胎的准奶爸。”阿乐说。当我们问他,二胎奶爸和准奶爸加在一起比例是多少的时候,他说:“70%”

那一刻,我从感动,变成了震惊。在我的生活里,这是第一次,看到一个产品从概念开始,被逐渐创造出来,被它定义好的用户精准地找到,并疯狂爱上它的故事。

当这一切从你眼前发生的时候,你不得不感叹:这世界,真的有奇迹。

来源:第一电动网

作者:王蕊

本文地址:https://www.d1ev.com/news/qiye/147596

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