超级播报，每周都有料。曾经有人为了买到星巴克的猫爪杯而通宵排队，有人不惜花巨资购买故宫的文创产品，甚至有人为了抢到老干妈的潮牌卫衣而大打出手。可以看出，消费者对各个品牌的周边产品很有热情，同时各个企业推出周边产品似乎已经成为了一种行业共识。周边到底是一门什么样的生意呢？它的定义很简单，最初指的是动漫人物的模型、手办等等，随后周边产品的概念开始不断的渗透到了其他领域。

　　有人认为周边产品是对品牌形象的再一次塑造，也有人认为周边产品是对一个品牌以及品牌文化的延伸和完善。如今，周边作为品牌的一种文化衍生品，已经蔓延到了汽车领域，很多汽车品牌也开始“搞起了事情”，以蔚来、特斯拉为首的造车新势力在售卖周边产品方面，可谓也是憋足了劲。

　　清明节刚过，蔚来生活方式品牌NIO Life上线了一件文化衫，文化衫上印着的正是那台“携带”着激光雷达和固态电池的白色蔚来ET7，预售价179元一件。然而，文化衫事件在外界看来虽小，但在蔚来的社群里竟然引发了蔚来车友们的一波热烈讨论，比如：“这种设计是某宝做的吗？”“毫无设计可言！”，没有想到，蔚来车友们一点都没给主创团队留面子。

　　不过部分蔚来车友们的言辞并没有影响该文化衫的销量。据蔚来官方表示，该文化衫用了48小时便卖出了2700件，销量成绩十分优秀。可是蔚来为什么偏偏在文化衫上印了蔚来ET7呢？据了解，就在前些日子，首台ET7白车身在合肥制造基地正式下线，首批新车将最快在2022年第一季度开始陆续交付，而这件文化衫正好是用来纪念首台白车身ET7下线之事，并取名为“ET7纪念T恤”。

　　随着文化衫上线后，蔚来T恤的主创团队成员、蔚来NUDC设计行业社群常委Ethan有感而发：“她太美了，有多少车友跟我一样把这照片zoom in看了又看。”不知道有多少人注意到，Ethan用的是“她”，而不是“它”。

　　事实上，蔚来的社群是一片“自由”的土壤，大家有足够自由的空间去发表自己的看法，美与丑的评价，是审美的问题，而企业通过推出周边产品来增加与用户之间的默契感，这才是更大的价值。此外，蔚来能够在第一时间把承载用户情绪符号，迅速落地做成一个可以购买的产品，这才是企业和用户之间真正的沟通，这才是蔚来最厉害的地方。

　　论造车新势力谁会搞事情，当然一下就会想到特斯拉，论造车新势力哪家的周边更“出格”，当然也非特斯拉莫属。前不久，特斯拉中国在官网上架了Tesla闪电玻璃酒瓶，预售价779元，上架2天全部售罄，目前也呈现暂时缺货的状态。有不少网友表示：“Tesla闪电玻璃酒瓶2天被抢光？莫非是新的韭菜刀？”

　　实际上，看到空酒瓶799元/个，不少网友开始忍不住吐槽起来，比如：“这是新的一轮智商鉴定器吗？”，“到底是酒瓶还是韭瓶？”“某宝很快就会出联名同款，9.9元包邮”等等，不过也有网友表示汽车圈推出的周边产品并不罕见，价格不菲也是常态。

　　而此次特斯拉推出的闪电玻璃酒瓶，不知道是因为龙舌兰酒卖没了，还是特斯拉在国内不具备酒类销售的资质，该酒瓶中并不包含酒或者其他液体，只是一个空瓶子，并且作为一款限量版预售商品，这支酒瓶也并不是现货发售，首批订单将于2-4周内按下单顺序陆续发货。

　　事实上，特斯拉的周边产品除了酒和酒瓶外，还涉及到了服饰领域。早在2020年7月，特斯拉就推出过一款红色的做空短裤，这款短裤正面印有特斯拉品商标，背面印有“S3XY”，字母则分别代表Model S、Model 3、Model X和Model Y四款特斯拉车型。该做空短裤售价为69.420美元，中国官网价格为420元人民币。

　　目前，推出周边产品并非是饭圈专属，在汽车圈内也是屡见不鲜。对于特斯拉推出的限量款闪电玻璃酒瓶和做空内裤，您怎么看？会考虑买吗？欢迎在评论区中留下你的想法。接下来，除了蔚来和特斯拉推出周边产品之外，让我们再看看上汽通用五菱的“美食”周边产品吧。

　　曾经有很多人问我知道五菱吗？我说当然了，就算不知道五菱，也不可能连五菱宏光MINIEV都没听过。五菱宏光MINIEV，被称之为“国民神车”，该车在正式上市之前就公认为有成为“爆款”的潜力，结果在上市后的20天内，五菱宏光MINIEV销量突破15000辆，订单也超过50000辆，这样的成绩，你根本没有办法忽视它。

　　据悉，2020年上汽通用五菱官方（下文简称五菱）曾宣布推出“五菱螺蛳粉”，这也是继“五菱牌口罩"、“人民代步车”之后，五菱品牌再度跨界，初探“美食界”的第一力作。自疫情爆发以来，柳州螺蛳粉凭借“比下厨方便，比泡面健康”的优势和实力火爆全网，并且多次登上热搜。各大电商平台先后宣告断货，加之受物流的影响，螺蛳粉更是在一夜之间变得一粉难求。

　　上汽通用五菱官方从1985年成立至今，“人民需要什么，五菱就造什么”一直作为品牌的发展理念，并且该品牌多次出圈跨界，从最初制造拖拉机、缝纫机，到如今的五菱牌口罩，人民的代步车，尤其是这次的五菱螺蛳粉消息一出，网上瞬间炸开了锅，网友的热议铺天盖地，有网友调侃到：“人民需要女朋友，五菱给安排不？”也有网友表示：“谁吃完了送那个盒子给自己收藏可好？”

　　在我的印象中，五菱一直给人一种亲民、充满烟火气的品牌形象。事实上，五菱宏光MINIEV同样也是大走亲民路线，就连官方宣传的海报背景都选在了喧嚣的菜市场，这也精准的突出了该车的定位。五菱没有盲喊口号，它做到了国货当自强。哎对了，最后想问一下五菱，如果人民需要人民币，能给安排一下不？

　　别光看其他车企做周边做的风生水起，比亚迪也早就不是一家“单纯”的车企了，尤其在去年疫情爆发的时间段，比亚迪官方曾宣布，为更好地应对疫情，将生产消毒液和口罩，并且当时表示过，其口罩的日产能最高可达500万只，免洗手消毒凝胶日产能可扩大至30万瓶。

　　这一消息让广大网友感到十分意外，原来比亚迪的口罩已经卖到了国外，且业务搞得这么大。鉴于不少人不了解比亚迪口罩业务，我们先来回顾下。2020年2月初，比亚迪在中国医疗物资紧缺之际，宣布转产口罩且拿到相关生产资质，其后3天完成口罩机图纸设计、7天完成设备研发。2020年2月14日，比亚迪第一批200万只口罩下线。据比亚迪官方介绍，截至4月17日，比亚迪的口罩日生产量已达到2000万只，即一秒钟可以生产231只口罩。

编辑点评：

　　现在各个品牌推出周边，是一种流行趋势。各大车企推出的周边产品也吸引了不少年轻消费者群体的注意力，这也为各个品牌赚取了不少的流量。此外，周边产品也能在各个车企和粉丝之间建立一种联系，也可以说是一种文化价值，而该文化价值要远远超出周边产品的本身价值。（文/汽车之家 蔡思卓）

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