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如何看待疯狂的欧拉现象?

天口小路

2020年受疫情等因素的影响,欧拉汽车上半年整体销量约1万台,下半年仿佛打开了任督二脉,整体销量像开了挂一样,连续几个月销量破万,甚至出现欧拉好猫一车难求,迈入了新能源第一阵营,如此逆天的增长,是如何实现的呢?

1.品质保障,放心消费

欧拉品牌隶属于长城汽车集团旗下的新能源品牌,首先从整体设计方面,长城集团投入重金组建研发团队,搭建了“七国十地”的全球化研发体系,设计理念在潮流的基础上更加符合国人的审美;其次长城汽车的造车工艺比较领先,已形成了“11+5”的全球化生产体系,包括11大全工艺整车生产基地和5个KD工厂,具备成熟的品质管理体系,让欧拉车辆具备品质保障;最后是长城汽车推行的诚信经营、用户至上的经营理念,坚决打击加价销售、捆绑销售、虚假配件、配件加价等行为,让用户放心消费。

2.用车体验,口口相传

新能源汽车作为新鲜事物的出现,每一位用户都会经历好奇、研究、体验、观望的阶段,最后通过各方面的综合对比才最终购买。人们在购买新能源汽车的时候,都会考虑车辆外观、内饰等车辆设计时尚程度,以及充电的便利性,空间的舒适性,动力电池衰减、售后服务等基础保障,随着购买群体的年轻化,也会将娱乐设施纳入考虑的范围内。在互联网高度发达的时代,用户通过论坛、媒体测评、新闻报道等渠道,了解真实车主的用车体验,同时通过亲朋好友的推荐,增强自己的购买信心,最终试乘试驾之后,才会最终购买。欧拉品牌创立初期,因保有用户较少,仅能通过媒体的测评,还不足提升用户购买的信心,随着购买欧拉车辆的越来越多人。越来越多的用车体验,像全国蔓延。欧拉汽车也因良好的品质,以及优质的售后服务,得到用户的一致好评,将越来越多观望中的人,纳入欧拉大家庭,类似雪球一样,越滚越大。

3、女人也顶半边天,谁说女子不如男

随着女性社会地位的提升,越来越多的女性拥有可观的收入,完全拥有购买哪款车型的决策权,单身的女性,完全有经济实力买一台日常上下班的代步工具。而大多数的已婚女性手握家庭的经济大权,她们的意见,就是最终的意见。而欧拉汽车就抓住了这一点,坚持做更爱女人的汽车产品牌,一切均从女性视角出发,推行一系列的市场活动,打动女人心。

总体来说,欧拉现象的背后是欧拉品牌不懈,深耕新能源多年,产品品质作为基础保障,用户运营锦上添花、售后服务雪中送炭,最终金榜题名。

来源:第一电动网

作者:天口小路

本文地址:https://www.d1ev.com/kol/143159

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