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以公益为DNA的捷豹路虎中国，走入带领公众做公益的新阶段

时代周报 2024-04-15 18:33

以公益为DNA的捷豹路虎中国，正用另一种方式诠释新现代豪华主义。近日，“筑梦想塑未来梦想基金十周年城市巡展”于北京惠通陆华四惠4S中心正式启幕。2024年正值中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金（以下简称“梦想基金”）成立十周年，在巡展首站北京，捷豹路虎中国首次面向全社会，以线下影展形式，围绕教育、社会关爱、中英文化交流三大领域，呈现十年间的公益成绩。捷豹路虎中国公共关系与传播执行副总裁王燕表示：“捷豹路虎和梦想基金的公益实践，以赋能孩子们健康、快乐的成长为基础；以‘点亮梦想’、激励孩子一生的发展为重要使命。这要求我们与社会各界爱心人士携手，在号召大众参与的过程中拓展公益的可能性，让公益项目既有‘暖意’、又有‘新意’，这也是本次城市巡展的主要用意所在。” 10年来，捷豹路虎中国始终将公益深植品牌DNA中，已为梦想基金注资超过1亿元，惠及近70万中国青少年，为品牌的新现代豪华主义增添了独具人文色彩的温暖感。如捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆所说，捷豹路虎将继续凝聚合作伙伴、经销商、车主、媒体以及社会公众的力量，持续助力青少年的全面发展和健康成长。 “更为重要的是，我们会在可持续发展的理念下继续深耕，不断探索公益模式的更多可能。”潘庆表示。

图源：捷豹路虎中国公益已成为企业基因植根中国，深耕本土。一直以来，捷豹路虎中国将企业社会责任作为企业战略的重要组成部分，让公益成为企业基因。 2014年，捷豹路虎中国携手中国宋庆龄基金会成立的梦想基金，成为中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金。那一年，捷豹路虎中国还与云南昭通捷豹路虎希望小学结缘。彼时，云南昭通发生6.5级地震，云南昭通捷豹路虎希望小学被严重破坏，两天后，捷豹路虎中国通过中国青少年发展基金会紧急捐资500万元人民币，帮助学校进行灾后重建。自 2016 年起，捷豹路虎携手专业支教机构 NGO“为中国而教”，启动“梦想课堂”支教项目，通过定期选派志愿者老师，致力于为孩子们提供更好地教育环境。面对疫情的到来，捷豹路虎的助力乡村教育的步伐却没有停歇。如何在疫情的大背景下，充分利用企业内外部的优质资源，借助科技的力量，持续完善山区的教育资源，推动教育公平成为捷豹路虎新的考题。“梦想课堂+”项目应运而生。 “梦想课堂+”项目创新性地携手内部员工，通过远程课堂模式，定期开展丰富的兴趣课程，为偏远山区的孩子们打造“一扇神奇的窗”。为记录八年公益“长跑”的收获与心路历程，2022年5月，在梦想基金成立八周年之际，由捷豹路虎摄制的八年公益路系列纪录片《选择》正式上线，纪录片以四个篇章浓缩了捷豹路虎八年公益“长跑”。或许，对捷豹路虎来说，梦想基金是亲力亲为、花费10年心血物力浇灌出的公益之树——扎根一处，却不断长出新的枝芽与果实，庇护更多孩子们的追梦之路。

图源：捷豹路虎中国走入带领公众做公益的新阶段 10年来，捷豹路虎中国在支教、改善青少年视力、青训等方面取得了不俗成绩。不同于其他公益基金的是，梦想基金聚焦教育、社会关爱、中英文化交流三大领域，先后开展了“青少年视力关爱项目”、“捷豹·托特纳姆热刺校园足球项目”、“梦想课堂”等公益IP项目，以更加专业、高效、创新的方式助力更多青少年实现梦想。青少年正处于身心及自我意识发展的关键时期，其健康成长是国家希望和民族未来之所系。在教育领域，云南昭通希望小学项目为当地32个村庄的6500名村民的孩子们提供了教育机会。并通过“梦想课堂”支教项目先后向学校输送了30余名志愿者老师，师生比从1：40到1：19，学校成绩从全镇倒数第一上升至前五。在社会关爱领域，青少年视力关爱项目足迹已遍布云南、新疆、贵州、四川、宁夏、甘肃、江西、青海以及内蒙古九省，累计投入3000万，为超过29万名儿童提供免费的视力筛查，是梦想基金启动时间最早、覆盖区域最广、受益群体最多的公益项目。秉承着“授人以渔”的公益理念，该项目在对各地孩子们提供视力筛查、矫正训练和手术治疗之外，更向基层医院捐赠眼科医疗设备、联合同仁医院为当地医生提供专业的眼科技能培训，通过同步提升受助地眼科医疗的软硬件实力，实现青少年视力健康的持续性改善。在中英文化交流领域，捷豹·托特纳姆热刺校园足球项目每年开展中英足球文化交流之旅，通过“三位一体”的培训模式，将经过国际赛事验证的青训理念和足球技能，带给中国的小球员和基层体育老师，令北京、广州、成都、上海、西安、南京、深圳等地超过16万名师生受益，并为200余位优秀的小球员提供了前往英国训练的机会，在加强中英之间的文化交流的同时，传递体育精神，鼓舞了越来越多的中国青少年。上述三大领域取得的成绩，意味着捷豹路虎中国从企业做公益走入带领公众做公益的新阶段。此前，捷豹路虎全国各地经销商曾多次在公益项目方面伸出援手。2015年12月，在捷豹路虎开展的“暖冬行动”中，广东鸿粤、惠通陆华、长久集团、运通嘉捷等经销商，不仅通过集团捐赠、店内义卖等方式，为云南昭通捷豹路虎希望小学积极筹集了8.7万元善款。2016年3月，来自广东鸿粤、惠通陆华、长久集团的经销商代表前往希望小学实地探访，并为学校捐赠了图书室、多媒体教室和引水设备，使学校的硬件设施水平得到提高。在本次梦想基金十周年巡展中，捷豹路虎中国首次在经销商门店设立“筑梦角”，常设企业社会责任展陈与文创周边，将公益传播深度融入日常。未来，梦想基金巡展将陆续走进全国经销商门店，号召更多伙伴加入到公益行列中来，拓展捷豹路虎的公益生态圈，打造更具温度的新现代主义豪华品牌。