特斯拉新泽西禁售 日产聆风Twitter暗讽偷着乐

杨晓红

对于在技术、产品、服务等均有创新的特斯来说,不能在本土市场卖车着实不爽,近期因直销模式不符合新泽西、德克萨斯及亚利桑那三州政府法律规定而被禁售,反而令竞争对手偷着乐了一把。

近日在日产聆风(Leaf)官方推特(Twitter)账号发布了一则“没关系,在新泽西州您仍然可以买到日产聆风电动汽车”(原文:“It's okay #NewJersey, you can still #GoElectric with the #NissanLEAF #EV”)的推文,并附上一句话〝日产聆风目前在全美50个州都买得到,包括新泽西州“(原文:The Nissan Leaf Is Available In All 50 States, Including New Jersey.),暗讽意味可谓相当浓厚。

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不过这则充满嘲讽语境的推文不久后被官方紧急删除,然后向自己的广告公司问责。有些支持特斯拉的网友觉得聆风不论是性能、空间及配备等,远远比不上Model S,甚至激进的表示聆风应该在新泽西州消失才对,也有网友建议特斯拉转战网上售车,可能规避禁售法令。

日产公共传播高级专员Rob Robinson对此回应道,“上述推文没有得到日产的审核和批准发布,我们看到这则推文后,立即要求删除。这显然不是日产的真实意图。”

对于这样的广告宣传手法在欧美地区并不显现,在几个月前类似这样的嘲讽广告也出现在JAGUAR和奥迪对奔驰旗下产品所做的广告宣传,一个讽刺毫无乐趣的驾驶感受,一个反讽诡异的车体设计,不过从诙谐逗趣的销售手法来看,表面上虽然是嘲讽对手,实际上也是为双方炒作话题性。

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