宝马豪车市场九连冠 中国超美成最大市场

汽车产经网 王欣

  2013年度,宝马在全球豪华轿车市场共售出新车165万台,与2012年同期相比增长7.5个百分点,第九度蝉联全球豪华轿车销量冠军。其中,宝马在中国市场的销量增幅高达两成。中国也一举超越美国成为宝马在全球范围内最大的单体市场。

  根据宝马公司的统计,去年12月,宝马的新车销量增幅仅为2.3%,远远落后于竞争对手奥迪和奔驰的18.4%和11.2%。但是在绝对量上,宝马仍以15.58万辆的成绩领先于奥迪的13.07万辆和奔驰的13.91万辆。

  尽管在2013年的全球豪华车市场上,宝马最终以165万辆的成绩第九度夺魁,但是宝马与奥迪和奔驰之间的差距正在逐步缩小。2012年度,宝马在全年销量上分别领先奥迪和奔驰8.5万辆及22万辆。然而到了去年,这一优势已经减至8万辆和19.3万辆。来自美勒茨银行(Bankhaus Metzler)的分析师约尔根•皮蓬(Juergen Pieper)指出,”宝马在豪华轿车市场的强势地位已经动摇,而随着大批新车问世,奔驰正处于快速增长阶段。而德系三强之间的差距也越来越小。”

  为了达成在2020年之前夺取全球豪华轿车销量桂冠的目标,奥迪和奔驰都在加速旗下新车型的研发,以吸引更多消费者的青睐。不久前,奥迪方面曾表态称,将在未来7年的时间里,将产品线内的车型数量从目前的49款拓展至60款。而类似的,奔驰也在此前公布了多达30款的新车计划。

  中国取代美国成宝马最大单体市场

  上周四(1月9日),宝马公司宣布,2013年,宝马在中国市场创造了39.07万辆的历史最佳销量纪录,与2012年同比增幅达19.7%。其中,宝马品牌的新车销量达到36.21万辆,增长19个百分点,个性化品牌Mini为宝马贡献了28613辆的销量,同比增幅更是达到23%。借助良好的销售情况,中国也在去年取代美国成为宝马在全球范围内最大的新车销售市场。宝马2013年在美国市场上共售出新车37.57万辆,增幅为8.1%,增幅尚不足中国市场的一半。

  随着国民收入水平的提高,越来越多的中国消费者有能力购买以宝马、奥迪和奔驰为代表的豪华品牌汽车。根据麦肯锡公司(Mckinsey& Co)的估计,在2020年以前,中国的豪华轿车市场将以年均12%的速度保持快速增长。据测算,去年中国豪华轿车市场的增速为13.9%。

  对于公司去年取得的成绩,宝马中国大区首席执行官安格(Karsten Engel)在一份声明中表示,”2013年,我们不仅达成了我们的既定目标,而且还超额完成了销售任务。这说明我们在中国的发展战略运作良好,而在接下来的2014年,这种良好的增长势头还将延续。”

  在本周一(1月13日)举行的新闻发布会上,安格透露,今年,将有共计10款新的宝马车型被引入中国销售,其中就包括已经先期登陆香港市场的纯电动车型宝马i3。此外,2014年宝马还将继续发展其在国内的经销网络。同时,宝马还将着手将国内工厂的新车产能提升至一个新高度。

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