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双11汽车电商成绩单:易车遭黑客攻击汽车之家成交50亿

车云网 任海宁

11月11日20:00点,距离双11落幕还有短短4小时,在各大汽车电商平台加班加点做最后冲刺之际,抢先带大家看一看几个主要汽车电商平台的最新战果。

最新消息显示,截至19:01点,汽车之家订购总金额近50亿,其中全款销售额2.13亿元;截止11日18:00易车订单数达到392,751辆,远超去年90,466辆的规模,易车副总裁槐洋称,易车电商平台在此次双11零点开始时便遭遇攻击事件,花费约15分钟才修复。

目前,天猫虽然暂时还未公布其汽车品类的销量数据,但其整体销售额在13:31分即达到362亿元,已突破去年整体成交量,作为客单价极高的汽车产品,贡献值得期待。

1、汽车之家

此次汽车之家双11购车节的亮点为全款购车,在其72个品牌、3838款车型中,除了线上订金线下议价的车型外,有很大一部分为一口价车型,这部分车型中又有一部分需要线上支付全款。目前来看,全款车型订单量约占总订单量的8%左右。

根据汽车之家官方微博统计的订单数据如下:

截至11月11日16:00点,订购总量为24128辆,订购总金额38.59亿,其中全款销量为2346辆,全款销售额达2.07亿。

截至11月11日18:00点,订购总量为28248辆,订购总金额45.56亿,其中全款销量为2375辆,全款销售额达2.11亿。

截至11月11日19:01点,订购总量突破3万,订购总金额即将冲破50亿,其中全款销量达2392辆,全款销售额2.13亿。

数据亮点:汽车之家去年首次尝试双11收获17776辆的订单总量,26.43亿元的订单总额,而截至今年双11当天12:00,去年的总销售额即被打破。另外,关注度很高的全款购车模式,在首次双11上斩获约占总订单量的8%左右的订单数量,截至19:01,达到2392辆。

2、易车

虽然从整体思路上说,易车主打常态化电商,并在相关领域有深厚的积淀。但此次双11,易车依旧保持了极高的参与度,携旗下B2C产品易车商场及C2B产品惠买车一同参战。据易车副总裁槐洋介绍,易车电商平台在此次双11零点开始时便遭遇攻击事件,花费约15分钟才修复,之后每个整点都会遭遇小规模攻击。

根据易车网官方微博统计的订单数据如下:

截止到8:00,订单数达到89,495辆;

截止到16:00,订单数达到346,845辆;

截止到18:00, 订单数达到392,751辆。

数据亮点:上午8时左右,易车订单数已达近9万辆,与去年同期基本持平,易车预期今年整体订单量约在50-60万辆之间。另外,易车预计,此次基于惠买车产品的一口价形式及易车商场的特定车型包销,总体的线下转化率相比过去常规意义上的7-8%有大幅提升。

3、天猫

目前来看,天猫并未公布汽车品类的具体成交额。但是,值得注意的是,今年天猫大面积采用余额宝购车模式,订金纷纷过万,另外分期购车这种金融手段也有利于用户购车,因此天猫此次在汽车产品方面的成交额非常值得期待。车云菌预计,汽车品类甚至有可能超过服饰,座上成交额的头把交椅。即使不是第一,作为大额商品的汽车对于天猫整体成交额的提升作用也是非常明显的。

先来看看天猫双11的整体成交额。

38分28秒,2014天猫1111购物狂欢节总成交额超100亿元。

10小时51分,2014天猫1111购物狂欢节总成交额超300亿。

13小时31分,2014天猫1111购物狂欢节成交额超362亿元。

19小时25分,2014天猫1111购物狂欢节成交额超463亿元。

数据亮点:达到100亿,相比去年快4.5小时;达到300亿,相比去年快10.5小时;达到362亿仅用时13.5小时,超过去年总销售额。

来源:车云网

作者:任海宁

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