从百度热搜看2016年新能源汽车市场特征和消费人群画像

彼岸花开

通过百度指数上检索关键词,来呈现新能源汽车领域2016年搜索趋势变化,并揭示新能源汽车市场的简要特征。【有奖征文 | 再见2016,你好2017!新能源汽车行业回顾与展望

关键词:新能源汽车+电动汽车

检索途径:百度指数

检索时段:2016年1月1日—2016年12月24日

检索区域:全国

简要内容如下:

一、移动搜索成为市场主导

近30天(2016-11-25 至2016-12-24)整体搜索指数14165,环比上升17%,同比下降2%;移动搜索指数11440,环比上升19%,同比上升8%。

经分析,移动端检索新能源汽车和电动汽车的比例为81%,在搜索市场中占据了主导地位。

二、新能源汽车关注度提升

2011-2016年新能源汽车+电动汽车关键词热搜趋势

从上图走势可以看出,自2011年新能源汽车关键词搜索量呈现出稳步上升趋势,2011-2016年期间平均每周搜索指数值为6931。此外2016年搜索平均值为11565,较2015年同比增长3.89%,是2011年的3.36倍。这既符合新能源汽车市场的发展趋势,也说明了全国人民对于新能源汽车的关注度在逐渐提升。

2011-2016年新能源汽车+电动汽车关键词移动搜索指数趋势

从移动搜索趋势来看,随着智能手机、平板电脑等移动互联工具的普及,移动端搜索变得越来越重要。

三、新闻媒体关注度上升

2011-2016年新闻媒体对新能源汽车热词的关注度及报道程度变化趋势

从上图可以看出,新能源汽车关键词的媒体指数从2011年以来开始不断走高,到2016年1月达到了峰值,随后开始回落。综合比较,2015年、2016年媒体指数处于较高水平,平均值分别为660和516。2015年我国新能源汽车产销双双突破33万辆,产业发展获得了空前的关注度,这在媒体指数得到了充分印证。

四、北上深用户关注度居前三

分区域情况,关注新能源汽车+电动汽车关键词的用户,第一区域为华东地区,第二区域为华北地区,第三区域为华南地区。东北和西北地区对新能源汽车的关注度最低。

分省份情况,北京、广东、浙江、江苏和上海等位列前五。

分省市情况,北上深用户关注度位于前三。这三个城市是我国重要的一线城市,也是首批新能源汽车“十城千辆”的参与城市,新能源汽车的推广走在了全国前列。这些城市的居民受汽车限购和限行政策的影响,不得不将更多的注意力和需求转向了新能源汽车。尤其是北京,严苛的限购和限行政策、极低的摇号中签率迫使燃油车摇号参与者纷纷转向新能源汽车。

五、人群以男性为主,集中在30-39岁

从性别分布来看,新能源汽车+电动汽车关键词的关注人群男性占85%,女性占15%。这也符合市场上新能源汽车消费者以男性为主的调查结论。

从年龄分布来看,30-39岁的人群占56%,是热搜的主力;其次是20-29岁,占比20%;然后是40-49%岁,占16%;最后,50岁以上以及19岁以下分别占5%和3%。

结语

以上通过对新能源汽车+电动汽车关键词在百度指数上搜索分析,可简单总结出2016年新能源汽车市场具有以下几点特征:

一是全国人民对于新能源汽车的关注度和认识在提升,尤其是2015年以来,新能源汽车产业成为了发展热点,普通消费者对于新能源汽车的热情开始高涨。同时也吸引了社会资本的关注,以及如蔚来汽车、乐视汽车等互联网造车新势力的加入。

二是手机、平板电脑等移动互联工具的应用越来越重要,更多的人选择在移动端搜索所关心的事情,如新能源汽车。

三是新闻媒体对新能源汽车的关注有较大提高,新闻报道量增多。随着国家有意识的引导,大批量新能源汽车政策的出台,以及目录、安全、骗补等话题的凸显,新闻媒体以及自媒体开始纷纷发声。

四是北上深等一线城市人群对新能源汽车关注度最高。西北和东北地区较为漠视新能源汽车。现阶段,我国新能源汽车推广呈现出不均衡的特征,各地推广新能源汽车的力度和进程不一,各地对新能源汽车的关注度呈现出较大的差异性。随着一二线城市是新能源汽车推广的重点,但业界也要思考如何开启非师范城市和地区的新能源汽车市场。

五是新能源汽车关注人群以男性为主,以30-39岁的人群居多,20-39岁的人群则占到了总体人群的76%。他们同样是新能源汽车的潜在消费者和购买主力,是整车企业所需要关注的重点营销对象。

综上,通过热搜关键词的盘点,我们可以简单和直观的了解2016年新能源汽车市场的搜索变化趋势,以及反映出来的部分行业特征。

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