北汽新能源持续稳坐全国电动汽车最大保有量交椅实至名归

近年来,受到自然环境的影响以及国家和政府的大力推动、号召,零排放、零污染的新能源汽车逐渐成为了备受市场青睐的宠儿。在这一背景下,除了特斯拉外,众多厂商也纷纷布局,使这本应是蓝海的市场迅速发展成为红海产业。其中,发轫于北京的北汽新能源凭借众多优势突出重围,连续三年领跑全国纯电动汽车市场,至今稳坐全国新能源电动汽车最大保有量的交椅。纵观行业发展,北汽新能源之所以能够取得如此优异成绩并不意外。

爆款冲冠,强大的产品力自然霸气外露

想要在竞争激烈的市场存活,无论如何,实打实的产品力都是立足之本。作为投身纯电动汽车研发历史最长的品牌,北汽新能源经过7年的探索创新,已掌握了国际领先的电池、电控、电驱三大纯电动汽车核心技术,推出了EV、EU、EX三大系列,建立成业内最完善的产品线,打造了涵盖研发、制造、产品、无忧服务、充换电、分时租赁等中国纯电动汽车第一个生态圈,成为当之无愧的中国纯电动汽车领导品牌。

众所周知,基于新能源汽车的电池特性,当在北方城市的冬季低温用车时候,很多品牌的车都会出现电池衰减快、掉电快、充不上电等问题,影响车辆的正常使用。作为北京的地产车品牌,北汽新能源自然更懂这一技术痛点,并已经依靠创新技术完美解决。例如在其推出的中国首款A级电动汽车EU260上,全系配备了特有的e-Motion Drive超级电驱动技术,动能转化高达96%;搭载独有的低温预加热技术,寒冷环境同样放电平稳,大幅降低衰减,可提升续航多达10%,充分保障续航的稳定。

CCPC四冠王征战盐城 EU260霸气捍卫性能王者

EU260驰骋中的身影

而在车辆的里程标定方面,不同于一些竞争对手将续航里程虚标的一贯做法,EU260则体现出北汽新能源低调务实的一面。虽然标定的是260公里,可是经过众多用户实测,续航里程远超预期,平均都在300公里以上。好的产品自己会说话,难怪EU260持续畅销,并已摘得2016年中国同类别新能源车的销量冠军。据公开消息,在北汽新能源9月举行的一场千人团购大会上,除了一次性成交821辆的佳绩外,更值得纪念的是当天诞生了北汽新能源汽车的第5万名用户,他所购买的车辆正是EU260。

北汽新能源持续稳坐全国电动汽车最大保有量交椅实至名归

第五万辆北汽新能源汽车车主接受纪念奖牌

线上线下结合,立体营销精准找到目标人群

在如今这个信息爆炸的时代,眼球经济的意义格外重大。如果想要取得市场的成功,除了产品自身的品质过硬以外,更需要不断进行营销模式的创新,这样才能吸引更多潜在用户的关注,并形成更多的销量,不断提高市占率。尤其是针对当下竞争激烈的中国汽车市场,更是如此。

刚刚过去的这个双11,北汽新能源用一系列更接地气的创新营销手段实力圈粉。不仅在10月下旬即提前打响年度大战,除万元大礼包等多重实惠的福利之外,“狂欢双11,送你一个E”的slogan更是引人无限遐想。有如此好的福利,自然要广而告之。在此期间,北汽新能源不仅通过多种线上渠道第一时间将促销政策昭告天下,更不断借助强大的数据挖掘能力,针对目标人群进行精准的推送,大大提高了营销的转化率。

线上玩得欢,线下更实在。在双11当天,北汽新能源通过在北京的一次“未来电动走进生活”线下体验活动,正式开启了“E呼百应,U享其城”的圈层营销模式。简单来说,就是通过在北汽新能源车主中招募“卫蓝社长”分享切身用车体验配合传播;企业则携平时居于幕后的专家走入社区,为更多用户普及电动车知识。通过这一创新的营销模式,首次将专家和用户共同纳入到企业的营销体系中来,全新的电动生态系统下沉到每一个社区,北汽新能源产品+服务+平台+价值的社区共享体系从而也呼之欲出。

北汽新能源持续稳坐全国电动汽车最大保有量交椅实至名归

北汽新能源“未来电动走进生活”现场气氛热烈

虽然营销模式在不断创新,但是北汽新能源在为用户让利方面的步子则迈得更大。就在2016年9月,北汽新能源投入1.8亿换新基金开启“卫蓝先锋

换然E新” 纯电动车二手车置换活动。与此同时,北汽新能源持续执行“蒸碳蜜令”的促销措施,用户不仅进店就能领50元的现金红包,更能享受订车万元大礼包的赠送,真金白银的优惠力度空前。

北汽新能源持续稳坐全国电动汽车最大保有量交椅实至名归

蒸碳蜜令海报

时间是专注者最好的朋友,通过在电动汽车领域持续的研发,7年磨一剑的北汽新能源,如今不仅技术领先,研发的车辆品质更可靠,而且更懂用户需求。尤其是独有的低温预加热技术,可令用户彻底不用担心冬季用车的问题。最新的市场数据显示,以EU260和EV系列为代表的北汽新能源旗下的车型,天气越冷,销量越好。截至10月底,EV系列已经销售近2万辆;而EU260单款车型今年已经成交13461辆,均在同类车型中保持领先。并且根据增长势头来看,EU260今年突破2万辆将不是问题。整体来看,北汽新能源的市场销量为36412辆,占据了纯电动市场四分之一的份额,达到26.4%,排名第一。看来,北汽新能源全国保有量第一的位置将要继续坐下去。

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