车讯成都车展打造内容矩阵新体验

第一电动网 综合报道

PC+移动优化内容矩阵,全方位解析车展动态

车讯互联一直发挥互联网汽车媒体属性,致力于为用户输出新鲜立体的专业内容,此次成都车展,车讯互联编辑团队一如既往的在车展前线为用户打造高质内容,同时在PC端与移动端覆盖报道。

PC端在分版块全景展现车展的同时将内容归类,突出差异化细分。而在移动端的内容选制方面,更满足了用户深度阅读、碎片化管理信息的需求。这种PC+移动的内容生态矩阵,在车展资讯内容输出上确保了及时、多维与稳固。

“直播+”升级再现火爆,布局泛娱乐创新高

除在文字、视频内容上创新发挥,在泛娱乐之路上独辟蹊径先入蓝海的车讯互联,也一直开拓着“自有IP孵化”的新模式,如以《拆车坊》的“严肃拆解说车”为母题,融入时下流行元素,让自有IP外化接入“泛娱乐”以获得更大的市场对接空间的形式,在之前的阶段性试验上已经取得不错的成绩,而此次成都车展,车讯互联亲历打造的多主播多平台的直播队伍入驻现场,扩大现场影响的同时也促进了媒体的自然传播,发挥了更强力的实战效果。

“专业点评讲解+美女主播”为核心的直播团队

直播团队以全感官全娱乐形式将受众基数无限扩大,形成统一兴趣范畴的社交场景,以增强IP生产价值。

值得一提的是,车讯《拆车坊》“车展一哥”的意外走红,更拉动了《拆车坊》在此次直播活动中的品牌溢价。

本以“严肃+拆解”为风格标签的《拆车坊》,被公众与媒体捕捉后自然发酵,最终形成栏目曝光度与用户情感的双向回归。

着眼大数据,合纵连横打造汽车互联网媒体生态圈

根据车讯互联此次合作的直播平台统计数据显示,各平台最高在线人数情况为:斗鱼直播11.35万人,龙珠直播3.58万人,虎牙直播4.76万人,天猫直播17.8万人,乐嗨直播8.51万人。而各平台总浏览量情况为:斗鱼直播130万人次,龙珠直播46.1万人次,虎牙直播61.6万人次,天猫直播115.24万人次,乐嗨直播75.35万人次,总计达到428.29万人次。这一组数据的显示表明,此次车讯互联多平台直播模式较之单一平台输出,覆盖面更广泛,影响力更丰富。

从主播个人输出维度来看,主播们创造的最高用户在线数的时间段各不相同,其中上午10:40主播李爽出现52506人次的在线观看峰值;上午11:15主播柳婳祎出现57580人次的在线观看峰值;而上午11:50,主播天宇 、石雨晗、唐蕊蕊、刘思源则分别出现了73822 、35400 、52250 、49176人次最高在线人数峰值。这组数据反应出主播个人的发挥与节目内容设置、节奏控制、用户集中观看时间段有着密切的关系。

其中73822人同时在线观看的情况出现在车讯、主播与观众互动并设置“专业讲解+娱乐悬念”的环节,这也从侧面验证了用户更愿意接受互动性、实用性、参与性强并附有探索性的内容,多主播、多平台分流集客的模式获得成功,车讯内容、主播影响力、平台支持三个层面的反应,也为车讯互联下一步的内容孵化,提供了一个有价值的参考。

车讯此次在成都车展的直播成绩,取得了全平台428.29万人次观看的数据,这已充分显示 “美女主播+新车解读+热车点评+专业答疑” 这样“高颜值与高专业”结合的线上观看方式,已经呈现出一种势不可挡的态势。

车讯互联的IP力量加之主播自身的热度传播,使得成都车展直播团队的内容输出联动获得成功,再次验证了内容输出的定向,接下来,车讯将合纵旗下《Fastlane》、《星爷说车》、《车教会》、《车讯实验室》与《拆车坊》一同,以更加多元的视角,打造全新的内容生态,同时,以内容生态为支持,载入更开放的“接口”,形成具有场景社交属性的集客阵地,未来形成以内容驱动为排头带动C端意向、以数据驱动为中坚实现精准营销的产业链布局,以更加多层次的触角创造更多的战略支撑点。

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