专访启辰徐小归:做中国口碑最好的电动汽车

杜俊仪

2016北京车展上,东风日产展出启辰品牌全车系,以强势阵容倾情参展。东风日产启辰品牌电动车营销总监徐小归接受了第一电动网专访,他表示:“在新能源汽车发展道路上,一定要本着为客户负责的态度,优先把安全、品质、服务做好,启辰要做中国口碑最好的电动汽车。”

东风日产启辰品牌电动车营销总监徐小归

东风日产启辰品牌电动车营销总监徐小归

据徐小归介绍,启辰坚持技术革新为前提,通过提升电动机效能、整车控制效率和电池容量,来获得续航里程的增加。通过这些技术的提升来增加整车驾乘感受。启辰晨风的原型车聆风已经在世界销售21万台,包括启辰晨风在内已实现21亿公里安全行驶,没有发生任何由电池引起的安全事故,能有效打消用户对电动汽车安全性的质疑。

此外,针对电动车消费者在购车、充电、出行、保养等方面存在的顾虑,东风日产推出了私人定制服务包政策——e享无忧,涵盖了售前、售中、售后各个环节,包括购车无忧、充电无忧、出行无忧、乐享无忧四大服务板块的十几项服务内容,用一整套的解决方案为客户保驾护航。

启辰晨风电动汽车

启辰晨风电动汽车

“现阶段新能源汽车市场还在普及阶段,需要引导消费者对电动汽车的认可和接受。”徐小归认为,目前不应追求市场销量上的冒进,而是应该踏踏实实做好产品和服务,专注于每一位客户。

为扩大电动汽车的市场普及,东风日产在2015年广州车展上推出“领风行动”,宣布对启辰晨风进行调价,从此前的26.78万元起的指导价,下调到24.28万元起,优惠2.5万元。此前,囿于晨风电动汽车借鉴日产聆风、大部分部件采购自国外的特点,在获得消费者对晨风品质的高度认可的同时,也因偏贵的价格造成了部分消费者观望。该项优惠政策推出后,迅速带动了市场购买热情。

本届车展上,东风日产启辰晨风智联版正式上市,推出全新9英寸智能互联大屏,支持双屏互控、车载导航。同时东风日产启辰宣布针对北京市场实行智联版升级不加价,旧款优惠促销的政策;并实行首付5万起,2年零利率的购车金融政策。

科技升级不加价 启辰晨风智联版上市

启辰晨风智联版

徐小归表示,领风行动把启辰累积的技术进步,及时和消费者共享,获得了很好的市场反馈。“今年1季度启辰晨风销量同比增长近4倍,消费者意见调查显示,对这款产品的品质、服务等方面满意度非常高,推广意愿到达92%。”

从2014年9月上市至今,启辰电动汽车经销网络由9个城市20家店,发展到目前19个城市50多家店。接下来仍将以北京、上海、广州等城市为重点市场,优先在有补贴的城市推广。另外,启辰还将对电动汽车租赁等创新模式进行多角度尝试和持续推广。“在北京,我们和苏打出行进行合作,投放了一部分电动汽车作为租赁使用。另外还在和广州、上海等城市谈合作,未来可能在这些城市投放租赁用车,让更多消费者体验电动汽车。”徐小归如是介绍。

本届北京车展上,启辰品牌正式发布新五年的事业计划——“V+”战略。据徐小归介绍,在“V+战略”的指导下,未来五年启辰将在产品规划、渠道发展、服务提升、数字化发展四大层面全力启航,在新的五年里“+”速前行。

产品方面,启辰将继续坚持汽油车与新能源车型双线并举的格局。与启辰同属一家的日产品牌发布了“零排放、零事故”的未来愿景,并展示了集电动化、智能化技术一体的自动驾驶概念车。徐小归介绍,作为日产技术的传承,启辰在电动化、智能化方面也将有长期的研发和应用规划,更长续航里程及自动驾驶技术积累已非常成熟,未来有望推出搭载40kWh、60kWh电池的电动汽车,其中60kWh版本车型的续航里程能达到550km。

启辰发布“V+”战略 汽油车与新能源车型双线并举

启辰移动互联UI体验舱

数字化发展方面,启辰的数字生态圈建设已经进入实质阶段,将大数据运用到全价值链体系中。启辰智慧车管家全面升级,打造更便利、更智能的用车交互平台。北京车展上,启辰还带来了启辰移动互联UI体验舱,科技大屏、3D悬浮投影,为消费者带来前所未有的互动体验,未来还将导入实景交互等技术,全面提升启辰的智能科技实力。

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