从五个布局看北汽新能源2016年如何领先行业

肖莹

4月27日,中国汽车论坛第十二场新能源汽车专题论坛在北京会议中心召开,多家新能源汽车企业高层领导前来参会并做演讲。会下,第一电动网记者采访了北京新能源汽车营销有限公司总经理助理王水利,从销量、产品、市场、品牌、服务等五方面来谈北汽新能源在2016年的规划布局。

王水利

北京新能源汽车营销有限公司总经理助理王水利

销量:第一季度北汽新能源销售达到了6006辆,同比增长213%。王水利谈到,虽然增长量较高,也没能完全满足消费者需求,目前还有2000多辆车的订单没有交给用户。从北京市场来看,产品需求是有的,但受到产能的限制,还无法完全满足用户。在第二、第三季度,北汽会尽力的解决资源的问题,提升产能。同时,随着各地方推广政策的出台,销量肯定会有大幅度的提升,今年北汽新能源的全年推广目标是保底5万争取7万。

产品:2016下半年北汽会有6款产品推向市场,9月份会推出一款C10,主要针对河南、河北、山东、江苏县级市及地级市市场,占领低速电动车高端市场。在2017年2月,北汽新能源会推出一款众创产品C11,随后也会在消费者参与下,推出一系列产品,针对不同消费者群体,包括年轻人、女性、老年人等。此外,北汽新能源目前正在筹划一款B级车,目标续航400公里,主要面对公用车、商务用车市场。

市场:2016年北汽新能源目前的核心目标市场有两大部分,第一、定位在分时租赁市场、出租业务市场和物流市场。出租业务换电模式是北汽独有的创新模式;在分时租赁业务方面,北汽下面有三个分时租赁企业来运营,一家是北汽全资的企业——北京出行,业务是解决北京市委办局公务车改革的出行问题,一家是北汽与另一家企业的合资——北汽绿行,是解决北京部委领导的出行问题;还有一家是和富士康成立的恒誉公司,是解决对私的分时租赁业务,目前服务于北京、杭州和青岛,将来还会延伸到其他城市,物流市场,也是国家重点支持的市场,北汽新能源会有三款车型进行推广。第二、定位在河南、河北、山东、江苏市场,在这些区域要以优惠的价格打造一款国民车,预估这块市场有两万辆的市场需求。

品牌:对于北汽新能源品牌的塑造,王水利表示要以提升产品和技术为核心,目前北汽新能源提出的蜂鸟计划,以及在海外建立5家研究院的布局,都是要把产品和技术做到世界领先级,通过做消费者能接受和有需要的产品,塑造新能源的国际形象。

服务:目前里程忧虑仍然是消费者选购新能源汽车的阻碍之一。王水利表示,从去年到现在,北汽已经在全国建立了15000多个充电桩,并率先在北京建立了100个换电站,以解决用户快速充电的问题。对于换电站的应用,北汽新能源打算从出租车的业务开始,渗透到分时租金业务,逐步渗透到未来的消费者。同时,在其他的领域,比如充电塔、立体充电车库、移动充电车、随车充电宝等,都是北汽新能源解决充电焦虑问题的方案。此外,北汽新能源和菲特奥、普天在谈合作,主要也是解决用户的充电焦虑问题。预计在2018年,一些大城市和干线道路,充电不是问题,对于三四线城市,也不会有什么问题。

对于竞争优势的保持,北汽新能源表示要走差异化的产品路线,未来会在提升产品性能和配置的同时降低成本,形成有竞争力的产品技术和产品价格,最终保证北汽新能源在行业的领先地位。

作者:肖莹

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