众泰发力低速电动车市场 上半年销售电动车9263辆

新华汽车 吴晔

9月5日,第十八届成都国际车展正式开幕。众泰汽车以集团军联合参展,集齐SUV、轿车、新能源三大梯队,吹响了众泰品牌一路前行的号角。在短短的几年时间里,众泰汽车何以取得如此成就?未来将如何规划?作为民营企业在发展的过程中,该拥有什么样的社会担当,如何在提高产品力的同时做好品牌美誉度?为此,新华汽车对众泰控股集团品牌总监徐洪飞进行了独家专访。

发力新能源 争做绿色先锋

2015年上半年,众泰新能源累计销售9263辆,同比增长544.6%,占全国纯电动汽车销量的31%,销量排行全国第一,全球榜位列第八名。之所以能取得这样的成绩,徐洪飞认为主要有以下几个原因。

第一是战略,众泰集团一直将新能源汽车视为集团发展的重要战略,作为中国最早布局新能源汽车产业化的企业之一,众泰汽车是国内首家获得工信部颁布的新能源汽车整车生产公告目录的企业。众泰汽车曾创造性的提出“让一辆车先跑起来、让一批人先用起来、让一座城市先完善起来”的思路模式,这一“三先”模式一度创下了中国新能源汽车六个“第一”。2014年众泰汽车实施了“一机两翼”平台化竞争战略,不仅为每一款新车型储备了新能源版,也通过各种渠道的共赢合作为新能源车的普及推广打下了坚实的基础。

第二是定位,众泰新能源汽车瞄准了低速电动车升级需求的细分市场,通过短、平、快的方式推出了适用的国民纯电动汽车。

第三就是足够炫酷的产品。为有效解决城市雾霾及交通拥堵问题,众泰新能源一直在努力打造适合中国市场需求的国民电动车。

众泰发力低速电动车市场 上半年销售电动车9263辆

“口碑+体验式”创新品牌营销之路

随着产品的向上突破,提升品牌力和产品溢价空间是当前所有自主品牌都面临的问题。众泰汽车多年来通过触电营销、公益营销、口碑营销、体验式营销、娱乐赛事营销等创新组合,走出了一条“口碑+体验式”的创新品牌营销之路,并在一系列的活动中得到了成功的验证验。

公益性营销提升了众泰汽车的品牌美誉度。在中国抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利70周年之际,众泰汽车推出了一系列公益纪念活动。8月6日,众泰汽车走进董存瑞部队活动于辽宁锦州董存瑞部队正式启动,为众泰汽车“众益行”系列活动吹响了第一声号角。这不仅代表众泰汽车启动了全新的公益事业品牌活动,同时也寓意着众泰汽车吹响了中国自主汽车品牌逆袭的号角。

突破传统营销通过触“电”联“网”提升品牌知名度。2015年众泰汽车还赞助热播节目央视2套《惊喜连连》和央视5套的《体育世界》,不仅通过高密度、多频次的广告投放巩固提升了众泰汽车品牌影响力,还充分利用新媒体,通过大平台、大投入,努力实现了从“制造众泰”迈向“品牌众泰”。

体验式营销助推产品销量。2014年至2015年,众泰T600开启了以“众行中国”为主题的“再走丝绸之路”、“高原行”、“问茶之道”、“尽擎去浪海南行”四次长途路测体验,开创了汽车品牌体验营销的创新模式。

赛事营销提升品牌影响力。2015年众泰汽车征战COC越野锦标赛四站狂揽13金,成为本届COC越野赛最大的赢家。通过赛事严苛的行驶环境及道路情况,考验车辆的品质稳定及越野性能;另一方面,通过COC赛事的历练,可以更好的提升车辆的操控性能和品质,持续聚焦和优化产品特质。作为稳健成长的自主品牌,众泰汽车除了征战COC,还全力赞助了麦迪篮球星赛,此举也进一步扩大众泰汽车品牌的认知度,强化众泰汽车品牌的美誉度。

“作为民营企业,在提高产品品质、创新营销手段和提升售后服务的同时,必须要在品牌建设上同步推动。这在企业向中高端市场发展时尤为重要。”徐洪飞如是说。

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