车企期中考成绩出炉 下半年北汽深化新能源

新京报 张洁 闫欣雨 任准希 李沐航

随着各家车企6月销量的陆续公布,今年上半年的较量也已尘埃落定。乘联会的数据显示,今年上半年,中国乘用车市场同比增速仅为7.2%,相比去年同期的14.8%,增速明显下降。

成绩单一出,各种针对性的分析也接踵而至,无论是大众近五年来的销量首跌,还是日系品牌的逆势上扬;无论是自主品牌的持续快速增长,还是豪华品牌冰火两重天的境遇,上半年的销售局面都已成定局。

目前已有多家车企开始调整下半年的销售策略,以期提振销量,完成既定的全年销售任务。从目前情况来看,按照年度计划发布新车、丰富产品是各家车企的共同选择,另外,降低经销商库存压力,刺激终端销售也是缓解产销关系的重要手段。

丰田 用新带动

从今年上半年的销量来看,丰田在华新车累计零售销量为51.28万辆,同比增长10.1%。其中一汽丰田销售27.38万辆,广汽丰田累计销售19.77万辆,均呈现增长态势。

对丰田来说,如果下半年能够保持这一增长趋势,完成全年目标将成必然。从一汽丰田的全年规划来看,其下半年还将上市两款新车型,分别是搭载2.0T发动机的全新皇冠,以及搭载丰田双擎技术的混合动力版卡罗拉。

广汽丰田上半年超额完成目标,其下半年即将推出的雷凌双擎也非常值得期待。另外,广汽丰田通过汉兰达带动凯美瑞、雷凌、逸致和致炫的营销计划也在推进之中。为促进销售,近期广汽丰田整合了金融、保险、二手车等关联业务的支援,开展亿元级购车季营销活动,针对每一款车型的消费特点制定了对应的优惠购车政策。

北汽 深化新能源

依靠新能源汽车在上半年表现不俗的北汽集团,下半年仍是动作频频。北汽新能源营销公司副总经理卜红升表示,下半年即将上市的北汽新能源新车型就是EV260,其续航里程将达到260公里,同时北汽新能源公司对新能源汽车制造的关键零部件的配套产能也正在进行扩充。

北汽EV200纯电动汽车

另外,北汽与中石化的合作也在逐步推进。按照这个规划,中石化将在9月底建设完成北京双榆树、东经路等地区的2-4座充换电站并进行示范运营,而后续将根据电动汽车推广进行中环电站的配套建设,打造北京市充换电站群,并提供形式多样的充换电结算模式。

奔驰 多车待发

上半年奔驰在中国的销量为165321辆,同比增长23%。今年下半年,奔驰的战略规划仍然着重于新车型的引入,预计将有5款车型在华上市。北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售与市场营销执行副总裁段建军曾表示,在2015年下半年,奔驰将推出SUV、新命名体系的产品以及全新一代smart等多款车型。

现代 信心最重要

现代汽车今年上半年在中国市场的销量下滑8.5%,情况并不乐观。一进入下半年,北京现代迅速推出全新胜达,并新增三款2.0T车型,并将车型价格进行调整,降幅达3万元。另外,北京现代还通过降低库存为经销商松绑的方式,进一步刺激终端销售,与经销商共渡难关,提振经销商信心。据悉,下半年北京现代还会继续推出一系列的市场动作,包括在产品结构、终端销售等多方面进行积极调整,以提振经销商和消费者信心。

上海大众 基地升级

数据显示,今年上半年上海大众累计销量达到93.8万辆,完成全年190万辆目标的49.4%,销量稳居首位。今年下半年,上海大众将进行生产基地的升级改造工作,或将对产量产生一定影响。在新车方面,下半年,上海大众汽车继续着眼推进后续新产品的布局,其已于日前推出新款朗逸、朗行和朗逸蓝驱版。另外,斯柯达基于大众MQB平台打造的全新速派也将于年内上市。

一汽大众 产能扩张

7月初,一汽大众经历了一场人事变动,销售、公关等高官位置齐换防。产能布局也是一汽大众下半年乃至本轮中期规划的重点目标:今年上半年,一汽大众在青岛和天津的两个新生产基地已分别动工,拥有30万辆产能的佛山二期工厂已经进入设备安装阶段,长春发动机工厂一期已经建完、二期在建、三期也在规划。

此外,从今年7、8月开始,一汽大众的主力产品将逐步进入更新换代阶段,包括大众宝来、迈腾、奥迪A4L等,SUV、MPV车型也在规划中。

广汽本田 连接年轻

今年上半年,广汽本田销量与终端零售量逆市飘红,双双实现大幅增长。其中,广汽本田上半年累计销量为244549辆,同比增长34.7%;终端零售量累计为287751辆,同比增长47.2%。

据了解,广汽本田下半年将在稳健经营的同时,全力推进全年各项经营目标的达成。车型方面,下半年广汽本田将推出全新锋范和凌派中期改款。其中,全新锋范将在本月底预售发布,并将在8月正式上市。

同时,广汽本田第三工厂暨发动机工厂也将正式投产。此外,针对市场需求,下半年广汽本田在创新营销方面创造与年轻一代的多维触点,围绕全新锋范上市的营销活动即将展开;而主打艺术营销的缤智,将在本月启动以“Hack the City——即行变奏”为主题的先锋艺术巡展。

宝马 多管齐下

今年上半年,宝马实现在华销量230601辆,同比仅微增2.5%。不过,得益于主动下调销量目标、优化经销商考核体系等举措,其经销商库存压力得到有效缓解。据了解,下半年宝马还将继续为经销商业务发展提供各项支持,上半年对经销商支持的各项措施仍将继续,包括适当调整第三季度的目标,让经销商库存保持在健康水平。

此外,下半年宝马在新产品方面将继续发力。宝马CEO安格表示:“紧凑型豪华车、豪华SUV和采用新能源技术的豪华车是未来三大增长点,也是宝马未来新产品集中投放的三大领域。”据了解,宝马将在下半年推出BMW X家族的全新入门级产品;在上海车展全球首发的BMW X5插电式混合动力车将于年内上市;今年第四季度,全新一代BMW 7系也将在中国上市。

除了清晰的新产品策略,宝马还将在下半年启动新一轮品牌宣传攻势。安格表示,宝马将为“BMW之悦”注入更具时代特征的创新内涵。

来源:新京报

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