宝马“DriveNow”汽车共享进军伦敦 30台宝马i3入列

杨晓红

以前仅限于德国、旧金山和加利福尼亚州的宝马汽车共享计划“DriveNow”开始拓展伦敦市场。今年春天,将有30台纯电动i3加入到伦敦的宝马租赁车队中。

宝马集团希望通过在汽车租赁与共享市场的发展,推动消费者消费行为的转变,为消费者提供使用汽车的新方案。该集团旗下的“DriveNow”汽车共享计划已经在国际上取得了初步成功,伦敦是欧洲最大的城市,“DriveNow”因此将向这一市场吹起进军号角。

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宝马集团管理委员会成员萧绅博(Peter Schwarzenbauer)表示,“我们很高兴在伦敦启动DriveNow汽车共享计划,它将为伦敦市民带来他们想要驾驶的车型,这些汽车将非常适合这座城市,并将带来创新和灵活的出行方式。这项计划是宝马集团的城市生活和租赁共享成长战略的一部分,未来目标是将其在欧洲扩展到超过15个城市,在北美有大概10个城市。

在伦敦的“DriveNow”汽车共享车队中,2015年春天将投入30台纯电动i3,明年将扩大到300台。价格方面,每分钟39便士(约0.61美元),每小时的20英镑封顶(约31.31美元),客户每小时可节省3.4英镑(约5.32美元)。如果提前 预订好停车地点和时间等,每分钟的花费仅为19便士(约0.3美元),费用包括燃料、税费、保险和停车费。

在德国,DriveNow还为客户提供分钟储值包或者小时储值包,优惠价低至每分钟32便士(约0.5美元)每分钟。每小时租赁价格包从35英镑(3小时,包括40英里的免费里程)到120英镑(24小时、包括125英里免费里程)。

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宝马公司在汽车租赁与共享市场的业务将会使宝马的年度利润大大增加,并且有望超过戴姆勒在这一市场的业绩表现。宝马旗下DriveNow股份有限公司和合作伙伴Sixt汽车租赁公司共同致力市场发展。该项目允许用户租用汽车,只需在DriveNow网站注册,就可以通过智能手机搜索所在地附近的汽车,在项目覆盖区域范围内使用,费用以实际用车时间为准并按分钟收费,使用完毕后也不必将车辆归还原处。萧绅博介绍,目前,DriveNow汽车共享计划已经有24万名用户,使用的车辆主要是宝马1系紧凑级车型以及MINI车型。

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专业咨询公司Frost &Sullivan对媒体表示,宝马正加快城市服务建设并呼吁消费者寻找汽车消费的新方案。预测在欧洲参与汽车共享服务的会员数量将会在2020年达到1500万。汉堡Warburg研究室分析师托恩指出,租赁公司的参与显示出车辆共享业务在将来会成为一项高利润的生意。DriverNow公司在美国旧金山的子公司预计客户数量将于2020年增长到100万。

汽车共享服务为各大汽车制造商提供了一个向广大消费者普及电动汽车的平台。据彭博社消息,宝马计划扩张其“DriveNow汽车共享项目”,新增美国和欧洲的25个城市作为试点,以此吸引更多年轻客户的参与。早在2012年6月,宝马就已经在美国旧金山地区启动了这项共享服务,向消费者租赁70辆宝马Active电动车,并提供免费充电服务,借此提升电动汽车的销量。随后,宝马将这一服务扩张至柏林、汉堡、科隆、慕尼黑、杜塞尔多夫等城市。而现在,宝马计划进一步扩张该项目,新增10到15个欧洲城市以及10个美国城市作为试点。

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有研究报告显示,欧美地区年轻一代消费者对汽车的购买欲望明显降低,年轻一代更倾向于共享汽车。宝马旨在借此计划吸引年轻用户,潜移默化的发展潜在客户,希望年轻一代消费者在未来购车时会优先考虑入手宝马汽车。

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