日产拥抱年轻,奉献欧冠激情盛宴

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做年轻人喜爱的东风日产,“新势代行动”开启

2014年11月20日,东风日产携旗下NISSAN、启辰双品牌重磅登陆第十二届广州国际车展。

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上午9点30分,东风日产乘用车公司副总经理任勇宣布,正式启动“新势代行动”,以切实的行动拥抱年轻化,继续引领未来汽车风潮。

作为“新势代行动”的第一步,东风日产带来女性专属座驾新玛驰、高性能锋尚跑车2015款NISSAN 370Z以及启辰首款全新SUV车型T70;营销上,东风日产推出了“十二年,十二亿”感恩季活动,更携手欧洲冠军联赛,启动了“欧冠中国行”系列活动。

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值得一提的是,国际足球巨星、东风日产欧冠宣传大使迈克尔·詹姆斯·欧文现身发布会现场,并向任勇赠送了欧洲冠军联赛现场门票,邀请任勇和中国消费者亲临欧冠赛场感受激情足球盛宴,成为当天发布会的一大高潮。

“无论市场环境如何变化,东风日产始终相信,在思想和行动上秉承‘客户至上’理念,才是扎根中国市场的根本。面对全新环境,我们创新启动‘新势代行动’,不但带来符合中国年轻消费者需求的新车,更带来他们喜欢并乐于参与的营销活动,用切实行动,做年轻人喜爱的东风日产。”任勇表示。

“新势代行动”,引领未来汽车生活

近年来,随着80后逐渐成为中国社会的中坚力量和汽车消费的主力军,他们的观念和思潮深刻影响着整个汽车消费市场的发展趋势,他们追求高品质和更具活力、激情的生活方式,并将这样的心态传递给身边的人,使汽车市场整体消费心态日趋年轻化。

在此背景下,始终秉承“客户至上”的东风日产,凭借敏锐地洞察,精准把握到主流消费者的需求变化,以“新势界、新势线、新势力”三位一体的思考维度,在北京车展上创新发布“新势代宣言”,引领未来汽车工业发展新风潮。

“新势代宣言”发布后,市场以及消费者的反应热烈,给予了东风日产更加充足的信心。广州车展,东风日产再次迈步前行,承接年轻化思维启动“新势代行动”。

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“新势代行动”包含产品以及营销两大方面内容。产品上,东风日产推出专为时尚精致女性消费者打造的新玛驰,官方售价5.98万元——8.75万元。新玛驰加入水晶粉、孔雀蓝两种配色,并引入全新1.2L发动机,以“好看、好用、好开——美到刚刚好”的出色亮点让女性爱不释手,拥有她就像拥有让人艳羡的时尚包包一样,成为代表个人时尚魅力的符号。

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同时,正式导入速度与激情并重的高性能锋尚跑2015款NISSAN 370Z,官方售价52.5万元。此外,2015年东风日产还将推出至少四款更能展现年轻化诉求的全新重磅车型。

营销上,东风日产借日产全球与欧冠合作之机,正式启动“欧冠中国行”,以足球为桥梁,进一步拉近与中国消费者的距离,让他们体验国际顶尖水平的激情足球盛宴。

此外,东风日产不仅成立了东风日产数据营销公司,更带来了“十二年,十二亿”感恩季活动,通过当下最受年轻消费者欢迎的微信卡包功能,为广大消费者提供总价值高达12亿元的感恩回馈券,带来移动互联购车新体验。

面对消费心态日益年轻的汽车市场,东风日产希望通过“新势代行动”,以年轻化新品的导入以及创新的营销手段,为企业注入全新的活力与激情,并将这份情感传递给中国的消费者,让他们认同并喜欢上东风日产。

牵手欧冠,东风日产体育营销再次“领先半步”

欧洲冠军联赛,被认为是世界上最高素质、最具影响力、最高水平的俱乐部赛事,一直是全球球迷最为关注的足球盛会之一。因此,日产汽车与欧冠的首次官方合作也成为了全球消费者关注的焦点。“‘传递创新与激情’一向是日产汽车的目标所在。正如日产携手欧足联,我们希望通过不懈的努力,为全球球迷创造真正的创新和持久的激情。”Roel De Vries表示。

为了让这一份创新与激情更好地传递给中国球迷与消费者,东风日产盛大启动“欧冠中国行”,通过惠及新老车主的一系列举措,打造一个全民的激情足球盛宴。

东风日产率先带来的是“欧冠直通车”活动,回馈中国消费者两大青春红利:东风日产将邀请欧冠球星来华,与中国球迷零距离交流;同时,2014-2015赛季欧冠赛事期间,凡购买东风日产NISSAN品牌车型的客户,均有机会获得欧冠赛事门票,直通欧冠赛场,到现场体验激情的足球魅力。第一电动网新闻图片

当天,国际足球巨星、东风日产欧冠宣传大使欧文现身展台,尽显追风本色,帅气的脸庞加上标志性的微笑,赢得台下一片尖叫,点燃现场无限激情。

作为曾经的欧冠赛事参与者之一,欧文表示,日产是个富有创新与激情的品牌,欧冠的赛场上同样如此,他期待会有更多的中国球迷亲临现场感受欧冠的激情,也期待未来能有中国球员登陆欧冠赛场。随后,欧文更向任勇赠送了欧冠门票,标志着“欧冠直通车”正式启动。

未来,东风日产还将带来“欧冠中国赛”,邀请一支欧冠强队来中国,与中国的亚冠球队进行一场友谊赛,让中国观众有机会在家门口欣赏到高水平足球盛宴。此外,东风日产更将带来欧冠纪念版车型,并推出“青年足球普及计划”,不但将欧冠激情融入到产品当中,更走进校园,为推动中国足球运动的发展、传播足球文化出一份力。第一电动网新闻图片

作为继牵手恒大足球、CCTV5世界杯特别节目《豪门盛宴》之后,东风日产在体育营销层面的又一创新举措,“欧冠中国行”必然能将东风日产与欧冠赛事所内蕴的创新与激情,全面传递给中国消费者、球迷,实现品牌年轻化的“领先半步”。

拥抱“新势代”,东风日产年轻化战略提速

引起广泛关注与好评。

此次广州车展,东风日产再度重拳出击,承接北京车展发布的“新势代宣言”,创新启动“新势代行动”,NISSAN品牌带来新玛驰、2015款NISSAN 370Z两款新车,启辰品牌旗下首款SUV车型T70全球首秀,进一步扩大东风日产双品牌的年轻化成果。

多款时尚年轻新品的导入,将为东风日产车型矩阵注入更多的活力与激情,为年轻消费群体带来更丰富、更符合他们个性以及用车需求的产品,让他们更充分地体验精彩移动汽车生活。

营销层面,东风日产同样奏响了年轻化篇章,从成为《我是歌手2》官方指定用车,到牵手恒大足球队,再到赞助CCTV5世界杯特别节目《豪门盛宴》等,东风日产以贴合年轻人喜好的方式,吸引了广泛关注。广州车市上推出的“欧冠中国行”系列活动,更是将人气推上最高潮。

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面对大数据时代及汽车电商风潮,东风日产领潮而上,宣布成立了东风日产数据营销公司,以“e人•e车•e生活 ”为愿景,实现了“数字营销”再提速。这将是国内首个汽车品牌自建O2O开放式平台,也是国内汽车品牌厂商首次对自建电商平台以及大数据服务进行的突破性探索。

而作为公司筹备期的核心试点项目,2014年“双十一”期间,东风日产与电商紧密合作,创下了天猫订单26101张,易车惠买车成交3636张,总订单29737张的奇迹,荣膺天猫及易车惠买车平台“双十一”汽车类目的双料冠军。发布会当天,东风日产乘势出击,推出“十二年,十二亿”感恩季活动,多项顺应市场发展需求以及年轻人消费习惯的举措,势必令东风日产驶上汽车电商领域的快车道,继续领先行业“半步”。

未来布局上,东风日产先后迎来了三大中心奠基和大连工厂投产,在产能提升之余,更注重提升技术、人才储备、自我研发能力,注重布局未来,为东风日产年轻化战略夯实了基础。

一系列的创新实践,不仅让东风日产在品牌、产品、营销、布局上实现全方面提升,为企业注入了全新的活力与激情,更让中国消费者看到了东风日产拥抱年轻化的坚持与决心。

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“在东风日产人的字典里,年轻,是一种心态。只有我们保持,并且热情

东风日产深知,面对着市场日趋年轻的消费心态,只有关注消费者年轻化、多元化、个性化的需求发展趋势,全面拥抱年轻,方能在激烈的中国汽车市场竞争中脱颖而出。事实上,回顾2014年前10个月,我们不难发现,拥有超过600万车主的东风日产,早已围绕年轻化,作出了多方的尝试,并取得理想的效果。

产品层面,东风日产为满足年轻消费者对都市SUV的需求,诚意带来外形时尚动感、高科技配置齐全的新势代奇骏,并一举成为今年SUV市场的最大黑马;北京车展上,东风日产更推出专为中国年轻消费者而来的蓝鸟•印象概念车,

拥抱‘心’年轻,我们才能拥有面对困境的勇气、逆势而上的决心,以及引领中国汽车工业迈向新未来的信心。我们坚信,随着东风日产年轻化布局的不断完善,体系竞争力的愈加强大,未来我们将实现更高的跨越,并最终实现构建‘人•车•生活’完美和谐的精彩汽车生活”任勇表示。

作者:Joker

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