专家谈新能源汽车入市策略:消费者觉得有面子才行

中国新闻网 刘彦君

“中国老百姓消费有一个面子情结,希望买一个东西回头率很高,很骄傲。现在我们买一个电动车,非得在后面标上这是纯电动车,走起来得解释半天人家才知道这是电动车。你想想,在这种市场氛围情况下,要想引起消费者的关注,是比较难的。”国家863计划电动车重大专项动力电池测试中心主任王子冬在近日举行的锂电高峰论坛上道出了当前中国新能源汽车进入市场的难题。

据统计,在新能源车新政引领下,2014年上半年,中国共生产电动汽车20692辆,销售20477辆,比2013年同期分别增长2.3倍及2.2倍。但面对当前新能源市场政府主导较多的情况下,如何由“政策轨”顺利过渡到“市场轨”成为论坛的焦点之一。

“21世纪是具有‘娱乐精神’的世界,做新能源车,为什么不能多一些娱乐精神,像特斯拉一样做成一个大玩具?”王子冬认为,能做出一种让老百姓喜欢的电动汽车,才有利于打开市场。“我在成都街头看到一辆车,如果不看车尾的标签,还真不知道是一辆新能源车!”

“从企业研发的角度看,新能源汽车也是车,除了酷炫有特色之外,车子的智能化与互联网交互,使其‘科技感更强’也能吸引消费者的眼球。”重庆长安新能源汽车有限公司技术总监姚振辉认为,从车的品质上考虑,电动汽车和常规汽车相比,整个质量管控和开发体系都是一样的,并没有因为是电动汽车就降低要求,有的甚至比常规汽车还高。“不然消费者买回去以后,一时图便宜,有补贴,最后买单的还是企业。”

“中国的汽车公司都在对特斯拉进来做一个反思,并加强对其产品的理解和产品包装的理解。因为它已经触及到了很多中国整车企业。”上汽集团商用车技术中心技术总监兰志波表示,除了技术要做到位,能满足需求、引发需求,这是更重要的。“简言之就是产品定位的问题。”

兰志波认为,电动车的驾驶感觉是一种天生的吸引力,那种感觉完全跟普通车不一样,把这个感受挖掘出来,附加到普通人的需求当中,形成比较好的适中的成本增加是市场着陆点之一。

行业人士分析称,从整个新能源的行业发展中看,自行车改成电动自行车,没有人在意价格的问题。固定电话改成移动电话也没有人在意价格,这个价格差得更多。但是汽车改成电动车,大家都在问成本问题,为什么?如果因为价格卖不动,前两个商业项目都不应该成立,但现在确实成立了。

“价格不是决定性因素,关键是设计一个什么样的电动车。回到开始的话题,就是要让百姓觉得‘有面子’,移动电话替代传统的固定电话,也是增加了很多功能。而电动汽车替代燃油机的时候,没有增加任何功能,这是问题所在。”王子冬坦言,用互联网思维解释的话,以前“汽车是四个轮子加一个沙发”,而现在“汽车该是四个轮子加一个iPad”。

“我们国家之前对新能源汽车主要是通过政策推动公共领域为主,现在已经开始转向市场导向私人领域。”中国汽车技术研究中心新能源汽车动力电池研究室主任任美林表示,电动汽车私人市场是一个细分市场,其商业模式在政策春天的来临之际更要不断的探索前行。

返回第一电动网首页 >

0

想看更多 不感兴趣
重复、旧闻
内容质量差
确定
680马力!保时捷Panamera插电混动新车型官图
特斯拉成功申请多项专利 金属空气电池能否终结“续航焦虑”?
沃尔沃S90 Polestar将搭载混合动力系统上市
曙光股份又搞事情 11.8亿元转让大连黄海100%股权
微软斥巨资打造车联网平台 欲扩大与车企合作
一周内四家锂电企业牵手车企 这释放出何种信号?
三大供应商停止报价,钴价暴涨仍“一货难求”
戈恩卸任日产首席执行官,原联合执行官接任
广西柳州发布新能源汽车新政,到2020年形成年产40万辆生产力
现代将推汽车共享服务,仅限电动汽车使用
特斯拉Q4量产Model 3,再建3座超级工厂
电动车市场格局进入“品牌竞争”时代 中国西部最大电动车展4月成都举行
Model 3上市在即 特斯拉股价飙升引不安?
通用发威:别克、雪佛兰等品牌,年内推4款新能源汽车
2018年发布 路虎揽胜插电式混动版谍照
续航里程250公里 宝沃BX7纯电动版将上市
四川明确到2020年新建27万个电动汽车充电桩
沪大部分品牌新能源车停售 地方补贴新政"难产中"
新能源汽车价位上涨 超五成消费者认为不合理
北京新能源车市或将迎“金三银四”
下一篇

[2014中国年度绿色汽车]专家评委 吴志新

[2014中国年度绿色汽车]专家评委 吴志新


第三方登录
纯净阅读
意见反馈

反馈和建议 在线回复

第一电动网
Hello world!