特斯拉Model S在德国悄然降价7000欧元

杨晓红

当主流汽车制造商纷纷调降电动汽车价格后,特斯拉最终也不能幸免,近日,Model S的建议零售价已经开始在德国等许多欧洲国家大幅下调。

特斯拉Model S电动汽车2013年底在德国上市,基础建议零售价是72000欧元,现在,购车者可以以65300欧元的低价入手一台Model S。其它欧洲国家的降价幅度不太一致但大体相当,以荷兰为例,Model S的价格已经降至66200欧元,降幅约4000欧元。

Model S在德国和欧洲部分国家的消费需求疲软是引发特斯拉降价的原因之一,无可厚非,降价能够促销,这是全球电动汽车市场的“流行趋势”。另一方面,欧元兑美元汇率升值也是导致特斯拉采取降价手段的一个原因,特斯拉有一个政策,即国际市场公平定价原则。这似乎能够为Model S找到了一个逻辑又体面的降价理由,但是如果销量仍呈疲态并低于预期,可以想象,特斯拉将很难再把价格涨回去,因为汽车市场的消费者会非常不习惯。


特斯拉宣布Model S的欧洲定价时间点是2012年12月19日,当时欧元兑美元的汇率为1.321,而3月7日的收盘价是1.386,升值约5%。

尽管特斯拉首席执行官艾伦马斯克认为德国一个重要市场,但是今年到目前为止,德国新注册Model S的数量仅为95台。

特斯拉在不同国家以静悄悄的方式启动降价手段,该公司从未正式宣布过降价举措,所以当Model S有朝一日在美国降价时,也别指望特斯拉会大张旗鼓的昭告天下,相信这一趋势会很快蔓延到美国。

作者:杨晓红

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