东风日产启辰签约恒大 冠名球衣胸前广告

广州日报 李光曼

  据悉,17日下午,东风日产将与广州恒大足球俱乐部签订一份价值一亿元左右的胸前广告合同,新赛季恒大球衣的胸前广告将会是东风日产自主品牌启辰。在恒大夺取亚冠冠军之后,不少企业都希望能够借助恒大足球推广产品,东风日产自主品牌启辰抢夺了先机。对于启辰这样一个口碑质量都不错的新兴自主品牌,赞助恒大对其迅速拓展知名度无疑具有超强的作用。

  2013年,东风日产达成90万辆的销售目标,而其启辰品牌完成了全年10万辆的销量目标,成为最快达成年销10万辆规模的中国汽车新兴品牌。启辰品牌对企业的整体销量的贡献度已经超过了10%,成为东风日产进击新十年、实现可持续发展的重要支柱。去年年底启辰品牌发布了2014年的战略规划”UP 2014”,发布全新品牌主张————”多彩生活·触手可及”,并打响”进击”的头炮:2014年,启辰品牌将在10万辆的基础上,挑战50%的增长。目前,启辰已经进入了第二发展阶段,一开年就祭出赞助恒大这样的重磅营销招数,说明其更大的野心。

  据悉,启辰与广州恒大联姻除了因为其能迅速帮助启辰开拓知名度外,还因为有其类似的经历。广州恒大当年提出要赢得中超甚至要当亚冠冠军时被外界嘲笑是不切实际的幻想,但几年后恒大真的做到了。同样,自主品牌启辰的发展也一直不被看好。不过,自2012年4月底首款车型上市以来,启辰品牌经历初期的波折之后迅速找到了上升通道。在过去的一年半时间里,以每半年环比增长50%的速度在中国车市高歌猛进,在第一个完整销售年度一举跨越年销10万辆的”门槛”,完成了自主品牌不可能完成的销售奇迹。而借力恒大,启辰在新的发展阶段有可能创造新的奇迹。  据悉,2014年,启辰除加大营销力度外,还会在现有的147家专营店和近1500家二级网点基础上,进一步填补市场空白,完善渠道战斗力。另外,启辰在今年还将推出一款走年轻活力路线的产品,助力50%销量增长的达成甚至实现更远的目标。

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